广告设计 第3版

在现有版本基础上，进行了修改、完善和提高，内容更加符合教学要求。总结了前版的经验、修订了问题，提高了质量。全面推进“数字化、立体化”教材的建设。届时课件、教案、试卷、二维码链接、在线课程建设、相关课程的慕课、微课等内容也将同步推进，与课程建设配套，做到与时俱进，打造有影响的品牌精品系列教材，促进学校学科发展，促进新时期人才培养。

本书在教学内容的编排上，循序渐进，由浅入深，使学生在实践中领悟理论知识，通过欣赏优秀作品来培养学生的创新能力。本书共有8章，内容分别是广告设计基础、杂志广告设计、标志设计、电视广告、卡片设计、电影广告、网络广告和案例赏析。本书运用丰富的图例来辅助阐述每一个知识点，文字精练，做到大师作品的展示与学生优秀作品相结合，实现教学互动。本书可操作性强，结合现代艺术教育教学改革的新理念、新思维及新的课程整合构架，确定编写的基本思想、原则及特色，对教学活动有指导意义。

李冬影，副教授，长春职业技术学院艺术教研室主任。主要讲授《三大构成》《色彩构成》《平面构成》《立体构成》《平面构成》《广告设计》《摄影》《标志设计》等方面的课程。多次在教学中获奖，所讲课获得老师们的肯定和同学们的欢迎。负责了多选省级课题，比如：《广播影视类专业毕业生就业信息沟通机制研究》《探索职业学校学生三自我管理途径的工作和方法》《广播影视专业教学法研究》等。是长春美学会会员、长春摄影家协会会员。出版著作和教材3部。发表论文多篇：《北京奥运会开幕式的美学审视》《浅论中国传统艺术与现代艺术教育》《日本现代包装设计中的传统文化表现及审美意识》《论古代奥林匹克运动会与艺术的交汇》《长春亚冬会对艺术形式的创新应用》《项目教学法在标志设计课程中的应用与创新》等。

第1章广告设计基础
1.1广告的概念及定义
1.2广告设计概述
1.2.1广告设计简述
1.2.2广告功能简述
1.2.3广告设计观念的特征
1.2.4广告设计的美学特征和色彩运用
1.2.5广告设计的创作流程
1.3广告的分类
1.3.1按广告内容分类
1.3.2按广告对象分类
1.3.3按广告形式分类
1.3.4按广告目的分类
1.3.5按广告的表现技巧分类
第2章杂志广告设计
2.1杂志广告设计概述
2.2饮料杂志广告设计
2.2.1饮料杂志广告效果图
2.2.2操作过程
2.3作品欣赏
第3章标志设计
3.1标志设计基础
3.1.1标志的概念与分类
3.1.2标志设计的技法
3.2网站标志设计
3.2.1新星科技有限公司网站标志效果图
3.2.2操作过程
3.3优秀作品欣赏
电视广告
4.1电视广告概述
4.1.1电视广告的概念
4.1.2电视广告的发布形式
4.1.3电视广告的类型
4.1.4电视广告的优点
4.2公益电视广告
4.2.1公益广告的概念
4.2.2公益广告的设计理念
4.2.3公益电视广告的创作过程
4.2.4公益电视广告《信心》的创意与制作
4.3商业电视广告
4.3.1商业电视广告的创意
4.3.2商业电视广告脚本
4.3.3商业电视广告制作
4.3.4《皇宫御膳》创意与制作
第5章卡片设计
5.1卡片基础
5.2电话上网卡
5.2.1电话上网卡效果图
5.2.2电话上网卡制作步骤
53贵宾卡
5.3.1人美健身休闲馆贵宾卡效果图
5.3.2人美健身休闲馆贵宾卡制作步骤
5.4优秀作品欣赏
5.4.1电话卡效果图
5.4.2名片效果图
第6章电影广告
6.1电影广告概述
6.1.1电影广告的概念
6.1.2电影广告的表现形式
6.1.3电影广告巿场的分析
6.1.4电影广告的优势
6.2电影海报
6.2.1电影海报的作用
6.2.2电影海报的设计要素
6.2.3电影海报的类型
6.3电影海报设计
第7章网络广告
7.1网络广告概述
7.1.1网络广告概述
7.1.2网络广告的构成要素
7.1.3网络广告的主要形式
7.1.4网络广告的优缺点
7.1.5网络广告创意
7.2网络广告制作
第8章案例翻
8.1饮料类广告
8.1.1优乐美扔茶
8.1.2九江双蒸酒
8.2企业形象类广告
8.2.1中国石化
8.2.2支付宝
8.3流通及服务类广告
恒裕运动名店街
参考文献