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内容简介

本书从大学生创业实务过程中所需基本知识、基本技能、经营意识与技能人手，以提升学生创业基本能力素养为目标，主要内容包括：创业评估、创业过程中涉及的主要法律问题、新创企业组织与人力资源管理、新创企业营销实务、新创企业基本财务管理、新创企业发展管理、大学生创业相关扶持政策等。本书充分结合大学生创办企业及运营过程中的普遍性需要，注重对学生自我评估认知、法律意识、经营管理意识和基本技能、政策利用意识的培养。本书结合课程内容引入了大量的案例，可读性强。本书适合高等院校创新创业通识教育使用，若商科专业使用建议将课程提前，作为创业导引类课程使用，本书也适用于创新创业教育者及管理人员。

第一章创业评估第一节自我评估第二节资源评估第三节市场评估第四节商业模式评估第五节项目评估第二章创业过程中涉及的主要法律问题第一节开办新企业涉及的法律问题第二节企业内部管理涉及的主要法律问题第三节企业对外经营活动涉及的合同法第三章新创企业组织与人力资源管理第一节工作分析与工作设计第二节组织结构第三节人员招聘甄选第四节员工培训第五节绩效管理第六节薪酬管理第七节大学生创业企业人力资源管理常见问题第四章新创企业营销管理实务第一节新创企业营销的内涵与过程第二节新创企业营销市场及产品定位第三节新创企业产品策略第四节新创企业定价策略第五节新创企业市场销售渠道与方式选择第六节新创企业沟通促销策略第七节新创企业客户管理第八节新创企业不同阶段的营销组合策略第五章新创企业基本财务管理第一节创业资金预测第二节创业企业常见财务管理问题第六章创业型企业可持续发展第一节创业型企业的品牌建设第二节创业型企业的扩张第三节创业型企业的国际化第四节创业型企业的文化建设第五节企业发展风险防范与控制第七章大学生创新创业相关扶持政策第一节国家相关鼓励政策第二节地方相关鼓励政策参考文献

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