企业融媒体采编业务指南

就国家电网公司而言，作为关系国民经济命脉和国家能源安全的特大型国有重点骨干企业，作为全球优选的公用事业企业，根据国务院国资委的要求，正在按 “三个领军”“三个领先”“三个典范”的标准，即努力在优化配置国际电力资源、引领全球电网技术发展、具有全球能源转型发展话语权和影响力方面成为领军企业；在运营效率、经济效益、优质服务方面成为领先企业；在践行新发展理念、履行社会责任、打造全球知名品牌方面成为典范企业。目前，国家电网公司正朝着2025年基本建成、2035年全面建成具有很好竞争力的世界一流能源互联网企业的战略目标快速迈进。根据建设世界一流能源互联网企业的战略目标，国家电网公司全力打造“三型两网”企业，“三型”即建设枢纽型、平台型、共享型特征的现代企业，这是建设世界一流能源互联网企业的重要抓手；“两网”即建设运营好以特高压为骨干网架、各级电网协调发展的坚强智能电网，以及应用移动互联、人工智能等现代信息技术和优选通信技术，实现电力系统各个环节万物互联、人机交互，打造状态全面感知、信息高效处理、应用便捷灵活的泛在电力物联网。瞄准世界一流，提升企业全球竞争力，成为建设世界一流能源互联网企业的奋斗标杆。与此相对应，塑造与之相匹配的世界一流“国家电网”品牌，推动公司品牌价值迈入世界品牌10强前列，也成为品牌建设的战略目标。在世界品牌实验室(World Brand Lab)公布的2018年《中国500拥有价值品牌》分析报告中，国家电网以4065.69亿元的品牌价值荣登本年度拥有价值品牌榜首，品牌价值较上年增长766.82亿元，连续12年攀升。在国家电网公司品牌价值持续增长的背后，核心动能是国家电网公司以科技创新为核心动力，对电网高科技、自主知识产权等一系列创新的持续重视，主要体现为专利数量、科技成果、研究能力的持续增长。在用户能够体验和感知到的品牌服务方面，国家电网公司以“人民电业为人民”的服务宗旨早已深入人心。国家电网公司系统一直致力于为客户提供“你用电 我用心”的贴心服务，构建“环节少、时间短、造价低、服务优”的办电新模式，不断助力营商环境持续改善。在服务和参与“一带一路”倡议，进行海外发展与品牌建设方面，国家电网公司通过投资运营巴西、菲律宾、葡萄牙、澳大利亚、意大利、希腊和香港等国家和地区的骨干能源网，并在巴西、埃及等国家建设重量骨干网、跨国联网、中低压配网等大型电网工程，将具有中国特色的“国家电网”品牌进行了有效的落地输出和传播，助力国家电网不断向世界一流品牌迈进。站在新时代的历史起点，根据新时代国家电网公司战略目标和品牌建设目标的升级变化，以及因信息技术广泛应用、移动互联网普及所带来的舆论格局调整和媒体融合新生态的变革，都对品牌工作提出新的要求：在品牌传播的导向方面，需要深入把握新时代的历史使命，牢牢把握正确的政治方向，把握舆论引导和意识形态工作的主导权主动权。

前言
第一章新闻宣传和品牌建设工作概论
第一节品牌界定
第二节品牌战略与管理
第三节品牌资产
第四节品牌生态
第五节宣传营销
第六节新闻宣传
第七节宣传人才
第八节品牌故事
第二章新闻宣传和品牌建设队伍能力素质提升目标和重点
第一节提升目标
第二节重点突破
第三章新闻宣传和品牌建设人员政治理论素质要求
第一节政治素质的概念
第二节新时代政治素质的核心
第三节新时代政治素质的重点要求
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