运营管理决策中人的行为和产品差异--聚文网

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内容简介

随着网络信息化和电子商务的飞速发展，现代零售业面临越来越多的挑战，供应链的结构也变得更加复杂和多样化。传统的供应链研究大多是建立在新古典经济学的“理性经济人”假定之上，这一假定存在很大的不足之处。在多种供应链结构下，深入理解和探究人的行为差异和产品差异特征对运营管理相关决策的影响具有重要意义。本书针对“理性经济人”假设的两大行为挑战，即有限理性偏差和社会偏好效应，考察不同供应链结构下企业决策者和消费者行为差异以及产品差异特征对运营决策的影响。

第1章引言
1.1企业运营与营销策略
1.2人的行为差异特征
1.3产品的差异特征
1.4考虑人的行为和产品差异研究的价值
第2章订货策略中的决策者行为
2.1报童问题中的行为研究
2.1.1报童决策问题
2.1.2报童决策行为研究
2.2供应链预测信息共享问题中的行为研究
第3章人的个体和文化差异对报童决策的影响
3.1理论基础和假设建立
3.2实验设计
3.3结果分析
3.4理论和现实意义
3.5未来思路和方向
第4章自有品牌产品差异策略
4.1自有品牌产品策略相关研究
4.2基准模型
4.3自有品牌策略分析
4.4结果对比分析
4.5小结
第5章品牌变体产品价格和渠道策略
5.1渠道分析与设计的相关研究
5.2基准模型
5.3非均一化价格情形
5.4均一化价格情形
5.5模型扩展分析
5.6小结
第6章结语
6.1考虑人的行为和产品差异的运营决策总结
6.2未来研究趋势
参考文献
附录：报童决策实验文档
重要术语索引

运营管理决策中人的行为和产品差异

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