康养旅游文化消费研究

本书结合康养旅游文化背景，研究了目前康养旅游文化消费的现状，并介绍了我国康养旅游文化发展的规划；通过对海洋康养旅游文化消费、光热康养旅游文化消费、乡村与历史康养旅游文化消费、宗教与民族康养旅游文化消费等不同类型的康养旅游文化消费案例的分析，从“健康十医疗”康养旅游文化资源开发、“健康＋养老”康养旅游文化资源开发、“健康十体育”康养旅游文化资源开发等方面提出了开发策略；与此同时，对康养旅游项目不同的融资方式进行了分析、研究，指出了不同方式存在的优点和缺点，以便为选择很好融资方式提供借鉴；最后从康养旅游文化市场研究策略、康养旅游文化市场供给侧改革策略、康养旅游形象塑造策略、康养旅游个性化服务策略、康养旅游营销传播策略五个角度出发，研究提出了有价值的康养旅游文化消费策略。

前言
第一章 导论
第一节 中国旅游业发展现状
一、中国旅游业发展背景
二、中国旅游业发展目标
第二节 康养旅游研究背景
一、人口老龄化趋势驱动
二、健康中国建设催化
三、综合产业链条孵化
四、康养特色小镇构想
第二章 康养旅游文化消费理论基础与发展现状
第一节 康养旅游：概念基础与研究现状
一、康养旅游相关概念基础
二、康养旅游研究现状
三、国外康养旅游发展现状
四、国内康养旅游发展现状
第二节 文化消费：康养旅游规划新视角
一、文化消费理论背景
二、国内文化消费现状
三、文化和旅游的融合之路
四、文化消费和旅游发展结合
第三节 康养旅游文化消费现状·、
一、中国医疗旅游文化消费现状
二、中国运动休闲旅游文化消费现状
三、中国度假疗养旅游文化消费现状
四、中国典型省份康养旅游综合发展现状
第四节 康养旅游文化消费规划
一、康养旅游文化消费的重要性
二、中国部分省份康养旅游规划
第三章 不同类型康养旅游文化消费案例分析
第一节 康养旅游中的海洋文化
一、国外海洋康养旅游文化消费案例
二、国内海洋康养旅游文化消费案例
三、以海洋文化为核心的目的地康养旅游建设
第二节 康养旅游中的光热文化
一、康养旅游中的光文化——阳光康养案例
二、康养旅游中的热文化——温泉康养案例
三、以光一热文化为核心的目的地康养旅游建设
第三节 康养旅游中的乡村文化与历史文化
一、康养旅游中的乡村文化
二、康养旅游中的历史文化
三、以乡村文化与历史文化为核心的目的地康养旅游建设
第四节 康养旅游中的宗教文化与民族文化
一、康养旅游中的宗教文化
二、康养旅游中的民族文化
三、以宗教文化与民族文化为核心的目的地康养旅游建设
第四章 康养旅游文化资源开发策略
第一节 “健康十医疗”康养旅游文化资源开发
一、“健康十医疗”康养旅游文化资源开发案例背景
二、“健康十医疗”康养旅游文化资源开发政策支持
三、“健康十医疗”康养旅游文化资源开发策略
第二节 “健康十养老”康养旅游文化资源开发
一、“健康十养老”康养旅游文化资源开发案例背景
二、“健康十养老”康养旅游文化资源开发政策支持
三、“健康十养老”康养旅游文化资源开发策略
四、“健康十养老”模式下的孝文化开发
第三节 “健康十体育”康养旅游文化资源开发
一、“健康十体育”康养旅游文化资源开发案例背景
二、“健康十体育”康养旅游文化资源开发政策支持
三、“健康十体育”康养旅游文化资源开发策略
第四节 康养旅游文化资源开发案例—一以烟台市为例
一、烟台市“健康+医疗”康养旅游文化资源开发
二、烟台市“健康十养老”康养旅游文化资源开发
三、烟台市“健康十体育”康养旅游文化资源开发
第五章 康养旅游项目融资
第一节 康养旅游项目及融资特点
一、康养旅游项目特点分析
二、康养旅游项目融资特点
第二节 康养旅游项目融资方式
一、吸收直接投资
二、发行股票
三、发行债券
四、基金
五、银行贷款
第三节 康养旅游项目融资方式创新
一、ABS融资模式
二、PPP融资模式
三、BOT融资模式
四、众筹融资模式
第六章 康养旅游文化消费策略
第一节 康养旅游文化市场研究策略
一、对康养旅游文化的深层次挖掘
二、借助影视文化，发展康养旅游影视拍摄基地
三、对康养旅游消费者的消费行为分析
四、促进消费者康养旅游文化消费的建议
第二节 康养旅游文化消费供给侧改革策略
一、康养旅游文化消费供给侧结构性改革的背景
二、“健康十医疗”康养旅游文化消费供给侧结构性改革
三、“健康十养老”康养旅游文化消费供给侧结构性改革
四、“健康十体育”康养旅游文化消费供给侧结构性改革
第三节 康养旅游文化形象塑造策略
一、康养旅游文化形象的价值提升
二、康养旅游文化品牌的塑造
第四节 康养旅游个性化服务策略
一、“健康十医疗”康养旅游个性化服务策略
二、“健康十养老”康养旅游个性化服务策略
三、“健康十体育”康养旅游个性化服务策略
第五节 康养旅游营销传播策略
一、康养旅游营销传播案例
二、康养旅游营销传播策略
附录一 2016年中国特色小镇大事记
附录二 第一批中国特色小镇名单
附录三 第二批全国特色小镇公示名单
参考文献