蝶变 数字商业进化之道

1. 数字商业模式的独到解读。数字技术为商业模式带来了巨大变革，这也是当今商业类图书的热点所在。作者基于多年研究经验，创新性地提出“升维、变道、刷新、深潜”四条数字商业进化之路，并以阿里巴巴、小米、华为等大量详实的案例进行了解读，启发读者反思和追问自己的商业实践。 2. 契合时下热点。疫情影响，使得数字经济在国家经济版图中地位日益重要，数字基础设施的建设将成为中国新一轮经济增长的引擎。因此，本书所提出的数字商业进化的路径对于广大企业尤其是传统制造企业来说，可谓是抓住时代与政策机会，实现商业模式进化重构的“及时雨”。 3. 作者资源、背景加持。作者为北京邮电大学经济管理学院教授、博士生导师，中国信息经济学会理事，曾为上百家企业和地方政府提供过决策咨询和培训服务，长期跟踪研究互联网、大数据、人工智能、区块链等领域的创新创业实践，密切关注传统业态的数字化转型，在数字商业方面具有权威性。 4. 系列书籍的推出。对于数字商业，作者提出“蝶变”这一概念，已出版《蝶变：解密社会化时代的产业变革与重构逻辑》，是该系列第一本，本书为该系列第二本。下一本同一主题书籍会延续这个系列。

从万维网诞生至今的30多年中，不同阶段互联网发展对传统业态进行了重塑；因人工智能技术而生发出的智能经济新形态，为经济社会带来了深刻的改变；区块链技术也在赋能经济社会创新……数字技术正在引发全新的数字经济浪潮，共同推动人类社会向数字世界迈进。在这样的环境下，数字商业进化的路径可归纳为四条：升维、变道、刷新、深潜。升维是商业模式纵向进阶，变道是商业模式横向拓展，刷新是商业结构水平复制，深潜是技术创新纵深制胜。阿里巴巴、小米、华为等数字先锋无一不是经历了这样的历程，实现了商业的进化。这些企业的蝶变经历能启发读者思考，进而反思和追问自己的商业实践。

序章
一
二
三
第一部分数字经济浪潮
第一章数联网
1.0阶段：只读互联网
2.0阶段：可读写的互联网
3.0阶段：移动互联网
4.0阶段：万物互联
第二章智联网
运算智能
感知智能
认知智能
自动驾驶
第三章信联网
数字现金
区块链技术
蝶变链
区块链经济
数权社会
第二部分数字商业化的四种路径
第四章升维
维度困境
维度空间
升维进化
运营“伤”
第五章变道
出行大战
野蛮变道
跨界互博
第六章刷新
暗潮汹涌
一股清流
从一粒米到一碗粥
一锅八宝粥
第七章深潜
商业蛟龙
智能深潜
深海物种
终章当下的未来
后记

     第一章 数联网 毋庸置疑，我们正处在数字技术深刻改变一切的时代。计算机的发明和普及让数据这一全新的生产要素得以诞生，互联网继而又让数据以光速传播和使用。再往后就是大数据技术和人工智能的崛起，当然，还有区块链。 数据正在淹没全世界。人类最近两年产生的数据量占到了人类社会数据总量的50％，而最近几年产生的数据量达到了人类有史以来数据总量的90％。根据《经济学人》(The Economist)披露的数据，伴随着摩尔定律的深入，计算机的价格迅速降低。相比20世纪70年代第一批微处理器投入商业使用的价格，今天计算机的价格大约是那时的一亿分之一。计算机是贬值最快的商品。1956年，一兆字节数据的存储成本约为9200美元，按现在的价格计算为85000美元，而现在一兆字节的存储成本仅为0.00002美元。这意味着，与数据相关的运营成本大幅度降低了。据斯坦福大学的乔纳森。库米(Jonathan Koomey)估计，从1950年到2010年，一度电可以完成的数字计算量大约增长了1000亿倍。 数据的渗透接近重塑了整个商业大环境，引发了一波又一波的产业变革和商业模式进化，数字经济蔚然成风。就拿中国来说，目前数字经济在GDP当中的占比超过了三分之一，要不了多久就会达到一半，甚至很可能未来所有的GDP都会是“数字GDP”。 那么，数字经济是如何进化而来的呢?本章我们要稍微放大时间尺度，简略追溯从1989年万维网(WWW)出现至今，那些被互联网为代表的数字技术重塑的产业。这个时间跨度大约有31年，总共分为四个阶段，每个阶段都有不同的产业完成了或正在进行数字化蝶变。 1.0阶段：只读互联网 这个阶段在时问上大致发生在1989～2001年，主导这个阶段的互联网是只能够“读”、不能够“写”的互联网，所以我们称作“只读互联网”。美国在线与瀛海威时空：先驱还是先烈 早期的互联网公司，在互联网诞生地美国最为有名的是美国在线(AOL)。在创始人史蒂夫·凯斯(Steve Case)的带领下，只有120名员工的美国在线于1992年正式在纽约证券交易所上市，募集了6600万美元，一时间引起了全球轰动，被视为早期互联网公司成功的典范。在凯斯的心目中，美国在线要成为像微软和苹果那样的大公司。在中国，最早的互联网公司是瀛海威时空，成立于1995年5月。这家公司向我们中国老百姓科普了互联网的基本概念，创始人张树新被誉为中国“第一代织网人”。当年的瀛海威时空，在北京的中关村南大门零公里处竖立了一块非常大的广告牌，上面写着：中国人离信息高速公路有多远——向北1500米。这被视为中国开始普及互联网应用的里程碑事件。 P21-23