新生代消费者要什么个性时代的品牌生存法则--聚文网

精选

¥5.83

世界图书名著昆虫记绿野仙踪木偶奇遇记儿童书籍彩图注音版

¥5.39

正版世界名著文学小说名家名译中学生课外阅读书籍图书批发 70册

¥8.58

简笔画10000例加厚版2-6岁幼儿童涂色本涂鸦本绘画本填色书正版

¥5.83

世界文学名著全49册中小学生青少年课外书籍文学小说批发正版

¥4.95

全优冲刺100分测试卷一二三四五六年级上下册语文数学英语模拟卷

¥8.69

父与子彩图注音完整版小学生图书批发儿童课外阅读书籍正版1册

¥24.2

好玩的洞洞拉拉书0-3岁宝宝早教益智游戏书机关立体翻翻书4册

¥7.15

幼儿认字识字大王3000字幼儿园中班大班学前班宝宝早教启蒙书

¥11.55

用思维导图读懂儿童心理学培养情绪管理与性格培养故事指导书

¥19.8

少年读漫画鬼谷子全6册在漫画中学国学小学生课外阅读书籍正版

¥64

科学真好玩

¥12.7

一年级下4册·读读童谣和儿歌

¥38.4

原生态新生代(传统木版年画的当代传承国际研讨会论文集)

¥11.14

法国经典中篇小说

¥11.32

上海的狐步舞--穆时英(中国现代文学馆馆藏初版本经典)

¥21.56

猫的摇篮(精)

¥30.72

幼儿园特色课程实施方案/幼儿园生命成长启蒙教育课程丛书

旧时风物(精)

三希堂三帖/墨林珍赏

寒山子庞居士诗帖/墨林珍赏

苕溪帖/墨林珍赏

楷书王维诗卷/墨林珍赏

兰亭序/墨林珍赏

祭侄文稿/墨林珍赏

蜀素帖/墨林珍赏

真草千字文/墨林珍赏

进宴仪轨(精)/中国古代舞乐域外图书

舞蹈音乐的基础理论与应用

内容简介

“95后”是互联网的原住民，他们随时在线。他们可能还没有接近成熟，而且有着看似矛盾的价值观——个性化、协作、独立、多样性、知识性与实用主义，但他们是全球互联网的中坚力量，消费潜力不可小觑。对品牌来说，“95后”极具挑战性，他们复杂且不断发展的文化令营销人员望而生畏。品牌要如何快速在这些新生代消费者中建立品牌认知？如何与年轻人频率一致，并融入他们的文化？如何让网络新生代愉快“剁手”？本书为想要精准锁定这个世代的品牌提供全面指南，涵盖从社交媒体、内容创建、营销活动、游戏化、细分，到尚在体验阶段的新兴技术等各个方面。通过对耐克、Instagram等强势年轻品牌的案例研究，详解“95后”市场营销五大真理，让你的品牌与新生代消费者建立统一战线。

作者简介

格雷格·L.威特（Gregg L.Witt）：拥有超过16年的消费者研究和市场营销经验，是一位有名的青年营销策略师和代际专家。他曾与宝洁、高通、迪士尼公司等品牌合作，开发与95后相关的创新战略。2016年，他被《公司》（Inc.）杂志评为“很受欢迎的新生代群体营销专家”之一。
德里克·E.贝尔德（Derek E.Baird）：新生代群体数字战略专家和教育技术专家，与世界各地知名年轻品牌和非营利组织合作。他领导了雅虎、脸书（Facebook）和迪士尼等知名品牌的年轻化数字营销计划，并获得迪士尼发明家奖。

推荐序
序
前言
01 一个真实的故事：探索年轻人的文化
直面与年轻人文化的冲突
商业离不开对相关性的培养
把握趋势，别让它扰乱你的计划
打造核心受众，深化彼此联系
本章要点
02 从社会学角度看“95后”年轻人
聚焦“95后”
“95后”的标签
“95后”的文化
“95后”与技术及媒体的关系
使用可视化社交媒体的“95后”
“95后”和粉丝文化
对“95后”的教育
本章要点
03 年轻人市场营销的五大真理
你的品牌准备好接受这些真理了吗？
本章要点
04 在个性化时代融入年轻人文化
高度个性是常态：年轻人就是要独特
传统的人口统计学定位模式已经过时
如何确定并融入年轻受众？
本章要点
05 从年轻人中发现想法，获得创意
合作会带来可行的观点和想法
针对年轻人的调研与合作设计
针对年轻人的调研和合作设计中的要素
本章要点
06 年轻人文化参与脚本
什么是脚本？为什么它很重要？
把重点放在消费者参与和价值创造上
如何准备和启动？
核心年轻人参与策略
本章要点
07 社交战略和战术考量
追踪年轻消费者
与影响力伙伴合作的战术考量
新兴的社交和数字媒体
本章要点
08 内容策略和战术考虑
内容策略速成
你的内容让年轻人看起来够酷吗？
打造令人难忘的品牌声音
内容管理基础
本章要点
09 与年轻人共建社区
年轻人和线上社区
打造社区
社区管理
数字公民和线上社区
年轻人和隐私
本章要点
10 社交媒体及影响力评估入门
社交媒体和数字媒体不断变化，但对责任的要求始终如一
EMV及其基本指标
本章要点
11 结语与年轻人成功连接
后记来自年轻人营销渠道的故事
致谢
注解

新生代消费者要什么 个性时代的品牌生存法则

库存： {{selectedSku?.stock}} 库存充足

新生代消费者要什么个性时代的品牌生存法则