品牌学/知识体系与管理实务(第2版)

本书共五篇二十章,内容包括品牌学入门、品牌管理知识基础、品牌学领域的主要理论、品牌创建、品牌管理，涵盖了品牌管理实务的全部内容。本书对品牌学发展的现状进行了全面的梳理，从学科的角度全面讲述了品牌学的知识体系，介绍了品牌创建活动的全貌，并通过简洁的语言、详细的讲解和大量的实例，将品牌学的理论知识与实践很好地结合起来，内容全面且实用。 本书既可以作为高等院校工商管理、市场营销及其他相关专业的教材，也可以作为管理实务实践的指导用书。

前言第一篇品牌学入门第一章树立科学品牌观第一节学习品牌管理的几个重要问题第二节品牌观概述第三节科学品牌观第二章涉及品牌经营的法律术语与管理概念第一节涉及品牌经营的常用法律术语第二节与品牌有关的经营概念第二篇品牌管理知识基础第三章品牌研究发展简史第一节品牌认识的发展过程第二节品牌管理理论丛林第四章品牌学的术语体系第一节品牌学的定性术语体系第二节品牌学的定量术语体系第三节品牌经营数据第三篇品牌学领域的主要理论第五章品牌定量分析理论第一节品牌经营数据的初步分析第二节指标结构化及图像分析第六章品牌关系理论第一节品牌关系第二节品牌关系的形成过程及其解释第三节品牌关系断裂理论第七章品牌传播理论第一节品牌传播概述第二节现代品牌传播的要素及基本过程第八章品牌心理学第一节受众的品牌认知第二节品牌情感诉求与受众需求第三节个体潜意识与集体潜意识第四节消费者行为模式及变迁第五节经典品牌理论的心理学解释第四篇品 牌 创 建第九章品牌定位第一节品牌资源分析第二节品牌定位的内容第三节几种基于品牌内涵的定位策略第十章品牌名称与徽标设计第一节品牌名称设计第二节徽标设计第十一章品牌个性塑造与品牌内涵赋予第一节品牌个性的基本概念第二节品牌内涵的赋予第十二章品牌推广第一节品牌推广人群第二节品牌各个阶段的推广策略第十三章品牌塑造工具之广告传播第一节广告第二节广告传播媒体第三节其他类型的广告策划第十四章品牌创建工具之公共关系第一节公共关系基础理论第二节品牌创建过程中的公共关系实务第十五章品牌创建工具之网络新媒体第一节网络推广第二节PC网络推广第三节移动互联网推广第五篇品 牌 管 理第十六章品牌哲学与品牌文化管理第一节品牌哲学第二节品牌文化概述第三节品牌文化的构建第十七章品牌战略管理第一节品牌战略概述第二节品牌战略的类型第三节品牌战略规划第十八章品牌危机管理第一节品牌危机的概念、特征及原因第二节品牌危机管理的步骤及主要措施第十九章品牌延伸管理第一节品牌延伸概述第二节品牌延伸的一般步骤及风险第三节品牌延伸的产生条件第二十章品牌资产管理与品牌评价第一节品牌资产第二节品牌资产评估方法第三节品牌评价参考文献