海信史(2003-2019)

这是海信作为一家中国企业参与全球化、与狼共舞的历史，更是中国制造业在互联网时代艰难转型、重新崛起的历史。通过一家企业，我们可以看到“中国制造”的前路，更可以为“中国智造”找到未来的路标。 读懂海信历史，就是读懂中国制造业的历史。 你对一家知名企业的了解，也许只是冰山一角，它总是艰难与辉煌并存，它一直在坚守一些理念才能走到今天，这本书会让你一口气想读完，一家知名的家电企业，原来如此多元、如此不易又如此辉煌。

这是海信发展史。此书讲述了海信许多鲜为人知的生存、并购、参与全球化、与狼共舞的故事，更记叙了海信所代表的中国制造业在互联网时代的变革和转型，海信立足科技创新、自主创新，走出了一条从“中国海信”到“世界海信”的发展之路。读者从中可以看到“中国制造”的前路，同时可以为“中国智造”找到未来的方向。

迟宇宙，有名财经作家，北大才子，《南方周末》有名记者，《经济观察报》首席记者，《新京报》前副总编，现为《中国故事》总编，中国优秀的的财经作家、专栏作家之一。作为商业史写作者，被认为确立了本土企业史写作的行业标准，以独特文风开启了商业史写作新方向。著有《宗庆后：万有引力原理》、《联想局》、《海信史》、《柳传志说》、《猎富》等。

绪论 从江西路到莫斯科
第一章 蜕变（1999—2009年）
一颗芯片的诞生
拯救科龙
它不是模组，它是命运
海信人物画像之费立成：“重要的是开始了就不要停下”
第二章 冲刺（2009—2016年）
激光突围
你好，互联网风暴
巨变前夜电视产业的抉择
另一个海信
Hi，Hisense
海信人物画像：2000年的于淑珉
第三章 未来已来（2016年至今）
壮志凌云
海信的决赛
重构线下
大交易日
第四章 成为海信
那所大学
海信何以成为海信？
结论 “无人区”中的赶路人
附录 50，海信仍少年

     中国漫长的海岸线上，有一座山叫崂山。它之所以闻名，大半缘于“崂山道士”的传说。崂山诚然是道教圣地，曾留下了丘处机等人的足迹，但崂山的身份不只如此。在中国漫长的海岸线上，它是巅峰。 崂山的优选峰崂顶，海拔1132．7米，是中国海岸线上的优选峰，因此，崂山的“海上第一名山”之称，可谓实至名归。 站在崂顶，人们可以俯瞰整个青岛城，可以看到山泉向下流淌，越过层层云际、村庄和城市，越过海湾与岛礁，直至黄海深处。 这是一个隐喻或象征。在崂山身侧的这座城市中，有一家似乎不那么星光熠熠的公司，十数年来，竟然始终身居产业巅峰。它所俯瞰之处不只是电视机产业，在画质芯片、医疗显示、智慧交通、光通信……在很多人们所不熟知的领域，它几乎都以“霸主”的身份隐匿着。 人们认识海信，是从电视机开始的。1989年，四川长虹发动了第一次价格战，拉开了中国家电业价格战的序幕。这次价格战让长虹尝到了甜头，它坐上了电视机行业的“头把交椅”。1996年，长虹故技重施，再次发动价格战。这是最惨烈的一次价格战，海信元老王希安曾说，战事结束后，全国电视品牌中，不算长江边上的长虹，长江以北的老牌子除了海信几乎都没有了，长江以南的康佳、TCL等基本上都是90年代新崛起的品牌。 倪润峰在1996年3月26日发动的那一轮价格战，改变了中国的电视版图，也改变了海信。许多品牌因为跟随长虹的降价策略而从版图中消失，一位叫王秀的记者在《六问海信》中曾经写道： 西湖老总陈焕新不断地摇头叹息：没有像彩电行业这样的，一见面就打。该出手时出手，不该出手时也得出手。康佳北京分公司经理甚至很羡慕处于竞争下游的彩管厂，虽然彩电一降价它们就得“伤风感冒”，但是形成气候的八大管子厂说联合就联合，不管你是说它垄断也好，操纵也好，反正它们能够坐下来谈。彩电企业绝无可能。 1996年，熊猫老总陈祥兴曾满腔愤怒地说：“降价也不向同行打个招呼，哪儿还有社会主义企业的人情味呀!” 市场从来就不相信眼泪，也不相信脆弱的情谊与“人情味”。市场相信的是实力，以及人们在关键时刻做出的选择。 倪润峰在1996年说长虹的降价是“为了振兴民族彩电工业”，周厚健却看得清清楚楚：“长虹真厉害，甩货压库存也有这么好的说法。” 1996年7月12日，周厚健在人民大会堂高声宣布：海信不参与价格竞争，要以“高科技、高质量、高水平服务，创国际名牌”的发展战略对抗长虹的降价。在那天的新闻发布会上，周厚健用透明机箱展示了海信电视机芯比其他品牌同型号彩电多出12个零部件。他说：“海信产品不降价。我们已经做到了质价相符，也就没有必要降价。” 在某种程度上，那场价格战是海信的“成人礼”。从那连番的鏖战中幸存下来后，海信开始大踏步前行。它就像是一位经过了硝烟洗礼的士兵，摆脱了慌张与恐惧，成为真正的战士。 在海信集团官网，有关海信的介绍如下： 海信集团成立于1969年。 海信坚持“诚实正直、务实创新、用户至上、永续经营”的核心价值观和“技术立企、稳健经营”的发展战略，以优化产业结构为基础、技术创新为动力、资本运营为杠杆，持续健康发展。 海信拥有海信视像和海信家电两家上市公司，海信、科龙、容声、Gorenje、东芝电视等多个品牌，已形成了以数字多媒体技术、智能信息系统技术、现代通信技术、绿色节能制冷技术、城市智能交通技术、光通信技术、医疗电子技术、激光显示技术为支撑，涵盖多媒体、家电、IT(信息技术)智能信息系统和现代地产的产业格局。 海信诞生于1969年9月，一个动荡时代的秋天。 那年秋天，青岛市革命委员会决定，将青岛市革命职工造反总司令部所属的“国营青岛五七工厂”更名为“国营青岛无线电二厂”，作为收音机专业厂。第二年的2月24日，更名的正式文件下发，国营青岛无线电二厂算是诞生了。 海信档案中保留的记录如下： “”中，青岛市革命职工造反总司令部成立了五七干部工厂，生产工人来源于市总工会那些靠边站的干部，他们到此进行劳动改造，共二十余名……青岛市革委“九一五”会议决定，将革工总司五七干部工厂改名为国营青岛无线电二厂，十二月份，无线电仪表局派邓怡津同志执掌党政财文大权，时有职工三十余人。 …… P3-6