商业简史 从大航海到物联网时代

商业的历史就是世界的历史？当世界加速变化，商业又该何去何从？本书按时间脉络，以商业在现实世界及虚拟世界的发展融合为线索，从16世纪大航海时代出发，讲述了从东西方贸易到全球资源整合，从经营管理理论到商业模式迭代，揭开商业变革的历史全图景。这是一次对商业过去的认知，更是一场对商业未来的思索。本书以双线脉络创作，在虚拟和现实之中，窥探商业的奥秘；生动又简洁的文字，不仅挖掘商业的尘封历史，更有对商业全新未来的探索；本书回顾商业历史记录具代表性的商业理论，并从商业浪潮的不同阶段来解读它们的内涵和外延；极简史风格，打造两小时轻松读：单篇文章800-1000字，短小有趣有料，以当下很受欢迎的极简史写法，打造一本可以2小时读完的简史。

商业的历史就是世界的历史，商业的演进曾经并且正在深刻影响世界的发展。本书以时间为脉络，以商业在现实世界及虚拟世界的发展和融合为线索，讲述从16世纪大航海时代开至今，从海上贸易到全球化经济的变革过程。在浪潮澎湃的五次商业变革中，信息、资本、工业制造、管理、物流、技术、智能等要素相继登场，成为不同时期的决定性力量，引领着潮水的方向。历史不可重复，但却是有迹可循。读懂商业的历史逻辑，才能创造未来。

黄洪波，资深财经媒体人，“考拉看看”签约财经作家。曾任《厦门商报》（现《海西晨报》）编委、《每日经济新闻》副总编辑，曾获中国新闻奖、福建省新闻奖等奖项。目前在厦门大学嘉庚学院任教，主讲商业企业案例、财经新闻报道等课程。

第一部分 第一次商业革命：大航海时代
寻找海上通道
大航海时代的开启
大航海的黑暗面
东西方格局生变
全球贸易新格局
金融业萌芽

第二部分 第二次商业革命：工业浪潮
机器时代降临
技术革新推动世界
高度商业化的时代
工业的商业化进阶
中西方差距扩大
优选的时代和最坏的时代

第三部分 第三次商业革命：管理变革
管理的起源
科学管理首现
科学管理的方法
管理中的人本思想
精益生产
未来管理趋势

第四部分 第四次商业革命：信息变革
互联网的出现
物理变革：被推向世界的集装箱
硅谷之火
互联网的破灭与重生
信息大爆炸
占地高地：数据为王
以质取胜：有效信息成为新经济的增长动力
打破传统边界：“互联网+”的颠覆式创新
世界是平的

第五部分 第五次商业浪潮：无限可能未来的互联网
技术波澜从未停止
智能经济
按需经济
共享经济
永远不变的是变化
未来的模样
后记

     从农业时代到工业时代，商业的定义都建立在市场的基础上。在社会市场化之前，人类处在农业社会中。此时，生产和消费处于融合状态，每个人只负责生产自己日常消费的东西。也就是说，这是一种自产自销的状态，一个家庭或者一个人好似一座孤岛，与外界联系较少。 随着时间的推移，人们发现自产自销并不能有效解决温饱等需求问题，因此，物物交换的模式应运而生，分工的雏形也渐渐出现。有的人负责做饭，有的人负责打猎，双方进行合作，温饱等日常问题迎刃而解。 但是这样的合作也存在问题，它要求双方的交换需求必须吻合。比如我想用白菜换一把菜刀，而他想用菜刀换一只羊，双方需求并不匹配。这时，就需要出现想用羊换白菜的第三个人，由三个人来共同完成交换。一旦双方需求不吻合，物物交换就不能够接近实现。 货币的出现从根本上解决了这个问题。货币规定了产品的价格，就像阿尔文·托夫勒在《第三次浪潮》中写道：“市场第一次成为人类生活的巨大中心”，生产和消费开始了最初的分离。通过货币转换的方式，人们开始实现更为广泛的交换。 此时反观产品的生产，无论是一件衣服、一张桌子，还是一个酒瓶，想要从材料变成物品，都要经历理念的构想阶段和现实的操作阶段。其实，这种生产融合了两个层面，一种是思想世界的抽象概念，另一种是现实世界的创造。商业的形成就是基于这两个“世界”的融合和碰撞，具体表现为虚拟的信息世界和现实的物流世界。交易的剧变在两个世界发生。所以我们会发现，在一些特定的时间，两个世界的商业开始出现市场化的演变。在整体变化的大趋势下，各自从分裂走向融合，而后推动商业在两个世界高度融合，发生翻天覆地的变化。 第一次商业变革发生在大航海时代。称之为“变革”是因为此时现实世界的物流体系发生了根本变化。随着一条条新航线的开辟，人们知道了东方有香料，地球是圆的。新大陆的开辟更是商业发展的推动器。充满着暴力、血腥的黑三角贸易在一定程度上扩大了商业交换范围，从之前的小范围、局部地区扩大到了整个世界。现实世界的物流体系第一次从分裂走向融合。这一场变革具有开创性意义。但信息传播网络仍然处于分裂状态。 大航海时代又被称作“地理大发现”时期，是指15世纪末到17世纪这段时间。欧洲人组成船队进行远洋探索。在这一时期，他们开辟了横渡大西洋到达美洲以及绕道非洲南段到达印度的航线，完成了人类历史上第一次环球航海。这一时期探索世界地理的国家主要有葡萄牙、西班牙、荷兰等。他们共同开创了人类文明进程中一个重要的历史时期。 这一阶段航海的魅力之处在于重新建构了世界。今天世界的很多事物都是大航海的产物。这是一段技术进步、思想解放、商业融合的历史。许许多多的欧洲人转向未知领域，并在极为恶劣的条件下进行航海探索。这也是人类历史上极少出现的一段持续奋斗的岁月，是人类征服陆地空间的一次伟大进程，同时也带来了商业的巨大变革。 P3-5