人人都能做出爆款短视频

主导策划的短视频“万人恋爱盲测实验室”获微博近亿阅读量，并且成为公务员考题给火爆所有渠道、高达数亿播放量的短视频《女人30+》提供策划建议累计帮助超过10000人实现短视频变现••••••吕白作为一个终身内容从业者，告诉你爆款短视频的底层逻辑。这是一本人人可学、人人可用的短视频制作、运营指南。掌握了套路，你也能做出爆款短视频！

随着以抖音、快手为代表的短视频平台的快速崛起，短视频营销正逐渐成为越来越重要的营销手段。本书从短视频的发展形势以及短视频从生产到引爆的底层逻辑入手，对打造爆款内容的手段、后期制作和短视频运营等方面进行了详细阐述，*后对短视频变现的方法进行了介绍。本书适合自媒体运营人员、新媒体平台工作人员，以及想通过短视频进行营销的淘宝卖家、个体店家等学习和使用。

吕白《一站到底》冠军，C+轮准独角兽CCO。前知乎内容总监，前腾讯微视情感、汽车品类负责人，中传融媒体研究院内容顾问，一刻talks讲者、千万爆文作者，1亿粉丝操盘手。《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》作者，百度百家号新媒体商学院导师，网易知刻分享导师，知乎分享嘉宾，超级演说家超演学院导师。

前言第1章 短视频未来已来第1节 为什么短视频是未来：5G改变时代 … 00第2节 短视频是一个世界 … 00无论你在原来的世界怎样，你都可以重新开始 … 00代古拉k爆红：每个人都有机会在短视频时代改变命运 … 0第3节 算法：揭秘短视频从生产到引爆全过程 … 0 什么是推荐系统 … 0 视频从产生到推荐的流程 … 0 上传视频的审查步骤与雷区 … 0 四大维度：完播率，点赞量，转发量，评论量 … 0第4节 各短视频平台 … 0 抖音/微视：注重运营和干预 … 0 快手：不额外扶持用户 … 0 西瓜视频：短视频版的腾讯视频 … 0第2章 打造爆款内容的七大手段第1节 定位：四大方法明确定位 … 0 为什么要定位 … 0 用SWOT定位分析法快速定位 … 0 反差定位法助你快速万粉 … 0 标签制造法帮你明确定位 … 0 典故定位法让你独树一帜 … 0 场景切换法让你快速试错 … 0第2节 人设：让人物形象更丰满 … 0 如何让人物丰满：有缺陷，有喜怒哀乐 … 0 确定行为模式：根据人物档案找到人物特点 … 0第3节 主页：重视昵称、头像、简介和视频封面 … 0 昵称 … 0 头像 … 0 简介 … 0 视频封面 … 0第4节 选题：十大元素法+四大选题法 … 0 选题的重要性 … 0 十大元素法，让用户自愿传播 … 0 热点日历选题法 … 0 高赞视频选题法 … 0 高赞图文选题法 … 0 高赞评论选题法 … 0第5节 内容：7个制作步骤+1个爆款公式 … 0 7个内容制作步骤 … 0 黄金3秒+5个爆点+1个金句 … 0第6节 标题：8种方法取出一个好标题 … 标题的重要性 … 取标题的8种方法 … 第7节 团队：3个培训步骤+2个管理模式 … 设置薪酬的规则：搭建一个游戏世界 … 如何选中候选人 … 3个培训步骤：分析爆款，分享，实操 … 2个管理模式：1V1，OKR … 第3章 通过后期锦上添花第1节 时长：不同时长带来的影响 … 第2节 包装：5种方案，视觉决定体验 … 竖屏方式，优化观看体验 … 伪竖屏方式，画面占比扩大 … 横屏方式，提升沉浸效果 … 字幕字体，增强传达效果 … 水印处理，宣传恰到好处 … 第3节 BGM：如何用好BGM … 第4章 通过运营加速度成长第1节 时间：几点发让你的视频事半功倍 … 第2节 站内：学会抱平台大腿 … 怎么抱上热搜的大腿 … 怎么巧妙结合话题 … 第3节 热点：学会加速度 … 固定热点：固定热点日历 … 突发热点：快速跟随的几种方式 … 第4节 社群：怎么把粉丝转化成私域流量 … 第5节 留言：短视频是另一个世界 怎么运用留言区 … 怎么靠给其他人留言增粉 … 第6节 分析：通过复盘把经验变成能力 … 为什么要分析数据 … 常见数据分析平台 … 第5章 短视频变现的6种方式第1节 广告变现 … 软广视频 … 冠名视频 … 贴片广告 … 代言广告 … 第2节 电商变现 … 第3节 直播变现 … 第4节 课程变现 … 第5节 咨询变现 … 第6节 出版变现 …

     第1节 为什么短视频是未来：5G改变时代 我们处在一个信息爆炸的时代，科技发展之快令人咋舌。 任何时代的技术革新都会带来翻天覆地的变化，也会带来“大洗牌式”的行业更新，热门的行业可能在一夜之间无人问津，新兴职业也可能在一夜之间诞生无数。我们现在正迎来时代给予的科技拐点，5G技术已经逐渐成形，悄悄地走进了寻常百姓的生活。这将带来巨大的行业变迁，将会淘汰一部分职业、一部分人，同时也会带来新的产业机遇，带来令人难以想象的红利。 几年前，我们听人说，如果在QQ刚成立时就注册一个五位数的QQ号，现在就可以卖出上万元的价格，很多人对此后悔不已，连说自己为什么没有抓住这个机遇暴富一把。这是一个简单的故事，却告诉我们两个道理。一是代表着未来发展方向的新产业出现时，前期微小的投入在后期都会给你带来巨大的收益。QQ刚兴起时，你只要及时注册就能抢占很多红利，并且不需要花费多大的成本，这也是人们常说的新兴行业的魅力。二是即使是新兴行业也是有生命周期的，几年前，QQ火爆时，一个五位数的账号可以卖很多钱，现在却不行了，因为时代已经过去了。这说明．新兴产业都是有发展周期的。必须要抓住对的时间点，站在风口上，才可能有成功的机会。 接下来，一起来回顾一下我们所经历的变化吧！ 在2G时代，大家用的是非智能手机，选择的通信方式是电话或短信。那个时候，人们认为有手机实在是太方便了，不论多远的距离，都可以相互沟通。那个时代，我们不能忘记的是诺基亚，拥有了它仿佛就拥有了和整个世界联系、沟通的窗口。那时优选的手机的标准是：待机时间长．信号好，使用寿命长。 很快便到了3G时代，宽带上网成了3G手机的一个很重要的功能，我们能在手机上收发邮件、写博客、聊天，手机办公成为现实。我们还可以通过QQ的视频聊天功能与远方的亲人、朋友“面对面”聊天。那时，人们不仅可以通过QQ的对话框交流情感，“偷菜”的小游戏也是“你来我往”的沟通方式，两个人亲不亲，就看舍不舍得半夜定闹钟来偷你的菜！那个时候，娱乐方式是简单的，但是快乐是很充盈的。 而代表4G时代的就是智能手机，智能手机也带火了微信。相比QQ，微信更加讲究即时通信和智能应用。在通信上，它更强调当下和立刻，所以很多人会在微信上完成工作沟通和情感交流。另外微信支付、第三方软件以及后来的小程序都为它加分不少。4G时代，我们的生活越来越便利，“手机在手，天下我有。” 现在，5G时代已经到来，各个国家都在努力发展5G技术，我国在5G技术发展方面名列前茅。随着5G时代的到来。新的设备也一定会出现，占据我们的生活。虽然目前我们还无法预测这种设备是什么。但相信在不远的某一天，大家是可以看到的。 可以肯定的是，在5G时代，短视频一定会火，它自然而然成为移动互联网时代的“现象级”风口。 P3-5