SEO搜索引擎优化 基础、案例与实战 第2版

本书系统介绍了搜索引擎优化（SEO）的方法。全书共分为11章，内容包括SEO概述、搜索引擎概述、SEO的前期准备工作、网站关键词的优化、网站结构优化、网站页面优化、网站内容优化、网站链接优化、常用SEO工具、数据监测与分析和移动网站的SEO。本书内容丰富、实战性强，以数据化思维为导向，运用成功的实战案例进行讲解，不仅能让读者了解SEO的基础知识，还可以帮助读者掌握使用SEO来提高网站排名和流量的方法。

第1章SEO概述1
1.1认识SEO2
1.1.1SEO的定义2
1.1.2为什么要做SEO2
1.1.3什么人适合学习SEO4
1.1.4SEO的常用专业术语6
1.1.5SEO的基本步骤6
1.2SEO与SEM9
1.2.1SEM的定义9
1.2.2SEO与SEM的区别和联系9
1.3本章实训11
1.3.1实训要求11
1.3.2实训步骤11
1.4课后练习12
第2章搜索引擎概述13
2.1认识搜索引擎14
2.1.1搜索引擎的定义14
2.1.2搜索引擎的发展史14
2.1.3搜索引擎的分类15
2.1.4常用的搜索引擎介绍18
2.2搜索引擎的工作原理20
2.2.1蜘蛛爬行20
2.2.2抓取建库22
2.2.3网页处理22
2.2.4检索服务26
2.2.5结果展现28
2.3搜索引擎的使用方法31
2.3.1基本查询32
2.3.2高级查询33
2.3.3使用搜索引擎指令34
2.4本章实训36
2.4.1实训要求36
2.4.2实训步骤37
2.5课后练习37
第3章SEO的前期准备工作39
3.1SEO项目分析40
3.1.1网站的市场定位40
3.1.2竞争对手分析41
3.1.3关键词分析42
3.1.4用户需求分析43
3.2选择网站域名44
3.2.1域名的定义45
3.2.2域名的选择45
3.3选择网站服务器46
3.3.1网站服务器提供商的选择47
3.3.2网站服务器的选择48
3.3.3网站服务器对SEO的影响49
3.3.4网站服务器必要功能的支持50
3.4选择网站系统51
3.4.1选择企业网站系统51
3.4.2选择网店系统52
3.5本章实训53
3.5.1实训要求53
3.5.2实训步骤53
3.6课后练习55
第4章网站关键词的优化56
4.1认识关键词57
4.1.1关键词的定义57
4.1.2关键词的分类58
4.2关键词的优化策略59
4.2.1影响关键词优化的因素60
4.2.2关键词的选择原则61
4.2.3关键词的挖掘与拓展62
4.2.4关键词竞争度分析66
4.2.5关键词的布局68
4.3关键词的优化效果评估71
4.3.1关键词的质量度72
4.3.2搜索蜘蛛抓取量74
4.3.3关键词的排名74
4.4本章实训76
4.4.1实训要求76
4.4.2实训步骤76
4.5课后练习78
第5章网站结构优化80
5.1搜索引擎友好的网站设计81
5.1.1解决网络蜘蛛能否发现网页的问题81
5.1.2解决网络蜘蛛能否抓取网页内容的问题81
5.1.3解决怎样提炼有用信息的问题81
5.2网站物理结构的类型及优化82
5.2.1扁平网站结构82
5.2.2树形网站结构82
5.3网站链接结构优化83
5.4避免“蜘蛛陷阱”84
5.4.1Flash84
5.4.2SessionID84
5.4.3动态URL85
5.4.4各种跳转85
5.4.5框架结构85
5.5限定抓取范围85
5.5.1robots.txt文件的结构85
5.5.2使用工具生成robots.txt文件86
5.6设置网站地图88
5.7URL优化90
5.7.1URL静态化90
5.7.2URL规范化93
5.7.3设置301跳转95
5.7.4使用canonical标签属性97
5.8404页面98
5.9本章实训100
5.9.1实训要求100
5.9.2实训步骤100
5.10课后练习101
第6章网站页面优化103
6.1网页的基础知识104
6.1.1认识网页源代码104
6.1.2网页的构成元素105
6.1.3网页的布局结构105
6.1.4使用Dreamweaver编辑网页文件107
6.2网页标题优化110
6.2.1设置网页标题110
6.2.2网页标题的写法111
6.2.3设置网页标题的注意事项111
6.3Meta标签优化112
6.3.1设置网页关键词113
6.3.2设置网页描述113
6.4图片优化114
6.4.1图片的大小114
6.4.2图片的格式116
6.4.3设置alt和title属性118
6.4.4图片链接119
6.5H标签优化119
6.5.1H标签的作用120
6.5.2H标签的应用120
6.6网页代码优化121
6.6.1使用外部JavaScript脚本文件121
6.6.2使用外部CSS样式文件122
6.6.3采用div布局网页122
6.6.4减少或删除注释122
6.6.5尽量满足W3C标准122
6.6.6启用GZIP压缩122
6.7本章实训123
6.7.1实训要求123
6.7.2实训步骤123
6.8课后练习126
第7章网站内容优化127
7.1SEO指导下的网站内容建设128
7.1.1撰写原创内容128
7.1.2制作伪原创内容129
7.2网站内容标题的撰写129
7.2.1直言式标题129
7.2.2提问式标题130
7.2.3数字式标题130
7.2.4夸张标题130
7.2.5明星效应标题130
7.3网站内容正文的撰写131
7.3.1段落要简短131
7.3.2多用小标题131
7.3.3使用数字增加说服力132
7.3.4善用富媒体133
7.4网站内容的更新133
7.4.1内容更新的频率134
7.4.2使用网站后台更新网站内容134
7.5本章实训136
7.5.1实训要求136
7.5.2实训步骤137
7.6课后练习140
第8章网站链接优化141
8.1链接的基础知识142
8.1.1按链接对象分类142
8.1.2按链接方向分类142
8.1.3按内外进行分类143
8.2内部链接的优化144
8.2.1nofollow属性144
8.2.2内部链接的布局145
8.2.3页面与网站首页的点击距离148
8.2.4页面权重的分配149
8.3外部链接的优化149
8.3.1判断外部链接的质量149
8.3.2挖掘优质外部链接的方法150
8.4添加友情链接152
8.4.1什么是友情链接152
8.4.2友情链接的获取途径153
8.5处理死链接154
8.5.1什么是死链接155
8.5.2查找死链接155
8.5.3处理死链接156
8.6本章实训159
8.6.1实训要求159
8.6.2实训步骤159
8.7课后练习162
第9章常用SEO工具163
9.1SEO综合查询工具164
9.1.1Alexa排名164
9.1.2网站权重165
9.1.3反链数165
9.1.4响应时间166
9.1.5域名年龄166
9.1.6首页TDK查询166
9.1.7百度PC趋势和百度移动趋势166
9.1.8首页关键词排名167
9.2百度统计167
9.2.1注册百度统计账号168
9.2.2在百度统计中添加网站169
9.2.3查看百度统计报表171
9.3百度指数173
9.4本章实训176
9.4.1实训要求176
9.4.2实训步骤176
9.5课后练习179
第10章数据监测与分析181
10.1监测与分析网站流量182
10.1.1三大流量来源182
10.1.2监测与分析PV和UV182
10.1.3检测与分析网站跳出率184
10.1.4平均访问页面数185
10.1.5平均访问时长186
10.2监测与分析用户访问数据187
10.2.1受访页面187
10.2.2受访域名188
10.2.3入口页面188
10.2.4页面点击图189
10.3分析网站日志189
10.4统计与分析关键词排名190
10.5本章实训191
10.5.1实训要求191
10.5.2实训步骤192
10.6课后练习193
第11章移动网站的SEO195
11.1移动端网页的发展趋势196
11.2移动端网页的版式设计197
11.2.1移动端网页与PC端网页的差别197
11.2.2设计移动端网页的版式198
11.3移动网站的优化200
11.3.1适配方式200
11.3.2前期准备200
11.3.3搜索引擎友好度201
11.3.4排序优化201
11.3.5良好展示202
11.4本章实训204
11.4.1实训要求204
11.4.2实训步骤204
11.5课后练习207