图解经济学 经济常识一看就懂

迅速了解经济学全貌，建立经济学思维精通经济学原理，应对复杂的世界熟悉经济法则，在博弈中胜出

本书阐述了传统经济学关注的问题，内容涵盖价格与供求关系、商品的价值是如何决定的、成本与利润之间的对比关系，解读了消费心理学、博弈论、信息不对称等现代经济学关注的问题，最后讲述了经济数据等相关知识。
本书语言通俗易懂，图文并茂，既有经济学原理又有经济学常识，书中穿插大量现实生活中随处可见的案例，帮助读者深切体会经济学在生活中的应用。以漫画的形式情景式呈现经济学原理，帮助读者建立经济学思维，以经济学视角解读生活中的种种现象。

马永仁，中国人民大学经济学硕士，纽约市大学计算机信息系统硕士，罗特格斯商学院金融工程硕士。曾任哥伦比亚大学数字知识风险投资公司副总裁，（该公司由哥伦比亚大学，斯坦福大学和密歇根大学联合创办的风险投资公司，投资专注于数据库开发，远程教育开发等领域的初创公司）。曾任司班布瑞投资公司技术总监（该公司是位于纽约的高科技风险投资公司，投资专注于新型数据库，云计算等领域的初创公司），著有《区块链技术原理及应用》。

前言有趣、好看、实用的经济学
第1章为何稀缺的东西贵——供应、需求、价格三者有何关系
在自由市场中什么影响价格波动/003
价格的调节作用/012
调节失灵——经济危机产生/019
第2章有物超所值的商品吗——了解价格与价值的相互关系
威廉·配第对于商品价值的认识/033
亚当·斯密如何认识商品价值/036
大卫·李嘉图的价值理论/040
卡尔·马克思的价值论/045
边际效用价值论/053
马歇尔均衡价值论/058
第3章亏本甩卖可信吗——成本与利润
利润和成本的关系/067
固定成本/070
可变成本/073
盈亏平衡点/076
边际成本/078
机会成本/086
第4章价格贵与高质量可以画等号吗——商家如何定价？定价一定合理吗
成本导向定价/095
产品需求导向/104
撇脂定价策略和渗透定价策略/114
产品生命周期与定价策略/118
商家为什么会打折促销/121
第5章什么主宰着消费——消费者行为分析
消费者动机/127
消费者感觉/135
消费者学习/141
消费者态度/148
第6章博弈论——生活处处有博弈，人生时时在博弈
现代博弈论的诞生/155
对抗与合作——零和博弈与非零和博弈/161
非合作博弈——纳什平衡/166
个体与团体——囚徒困境的出现/171
第7章理性人的博弈——利益与理性该如何抉择
得不偿失的胜利/179
增加对手的成本/182
期望收益极大化/185
优势策略与劣势策略/187
一方前进，一方后退/192
合作性博弈/196
第8章“眼见为实”并不可靠，因为信息不对称
信息优势/201
什么是信息不对称理论/203
信息不对称对市场产生的负面作用/209
规避信息不对称/217
第9章经济数据有哪些——经济数据如何反映国家经济状况
国内生产总值（GDP）
和国民生产总值（GNP）/223
居民消费价格指数（CPI）/230
生产价格指数（PPI）/234
消费者信心指数（CCI）/238
基尼系数/243
恩格尔系数/247
后记像经济学家一样思考/251

     在自由市场中什么影响价格波动 爱美的女孩都喜欢时尚的挎包，国内做工比较精良的女包一般也就2000元左右，国际大品牌路易威登（LV）女包却要卖到几万元。 同类的商品价格为什么会有如此大的差异？是什么决定了价格差异呢？是商品的成本吗？是商品的生产地域吗？还是商品的品牌呢？又是什么决定了商品价格的波动呢？实际上，在自由市场环境中，价格水准及价格波动是受商品供需关系影响的。 供需关系对价格的影响 在自由市场中，供给与需求影响价格有三种情况。 比如手机，由于这种产品制造技术比较复杂，刚投放市场的时候，只有美国摩托罗拉公司才能生产，因此供应量较小。而手机与固定电话相比，给人们带来了极大的方便，所以受到人们的追捧，价格昂贵。 手机昂贵的价格使得许多商家为了追求高额利润进入手机市场，手机市场除了摩托罗拉外又出现了诺基亚、苹果、三星、华为、小米、索尼等众多品牌并展开竞争，激烈的竞争使市场上手机的产量与质量不断提高——市场上手机的供应量不断加大。在手机的需求量并没有明显加大的情况下，手机的价格自然就一路走低。 以房价为例，由于北京、上海、广州等一线城市在教育、医疗、文化等领域有着其他城市不可比拟的资源优势，是许多人向往的居住城市。同时，一线城市的土地又是稀缺资源，房地产商在这些城市每年产出的商品房的数量是有限的，但是人们购买的需求始终十分旺盛，使得供给远小于需求。这种供小于求的局面一直维持，尽管政府出台了许多调控措施，但是一线城市的房价始终保持上涨的势头。 消费者的需求并不是一成不变的，而是根据实际情况、心理变化、购买力等随机变动的。不过，有时消费者还会寻求替代品以代替供给的产品。 在现实情况的影响下，消费者的需求是经常发生变动的，需求在增加或者减少；而厂商的供给受生产计划、原材料供应、销售情况、运营资金多少、竞争环境变化等因素的影响也经常发生变动，供给也在增加或减少。所以，供求平衡在于市场的调节。 供给和需求是时时变动的，在变动的情况下，有时会达到动态中的均衡。变动供给与变动需求共同决定了市场价格的变动。 以巧克力消费为例：假设市场价格高于均衡价格，每盒巧克力的价格在100元时，市场上巧克力供给量超过了需求量。市场存在巧克力的过剩，现行价格不能卖出所有的巧克力，这种情况被称为超额供给。 当巧克力市场上存在超额供给时，卖者会发现巧克力占满了他们的货架和仓库。他们对超额供给的反应是降低其价格。而且，价格要一直下降到市场达到均衡时为止。 假设现在市场价格低于均衡价格，在这种情况下，每盒巧克力的价格是60元，而且巧克力需求量超过了供给量，存在短缺。需求者不能按现行价格买到想买的一切，这种情况被称为超额需求。 当巧克力市场出现超额需求时，买者不得不排队等候购买巧克力，一些消费者会买不到巧克力。由于太多的买者抢购太少的物品，卖者做出的反应是提高巧克力的价格。随着价格的上升，市场又一次向均衡变动。 因此，许多买者与卖者的活动自发地把市场价格推向均衡价格。 在大多数自由市场上，由于价格最终要变动到其均衡水平，所以过剩与短缺都只是暂时的。实际上，这种现象普遍存在，被称为供求规律——任何一种物品价格的调整都会使该物品的供给与需求达到平衡。 商品的价格接近由市场供需关系决定的前提是买卖双方处于一个自由的市场，下面我们就来了解一下什么是自由市场。 自由市场与被管制的市场 在交易场所中，一种商品或服务的价格将消费者的需求反映给生产者，并且促使市场形成可以满足消费者（以及投资者）的资源配置。 与自由市场形成鲜明对比的是受控制（或者管制）的市场，其中，政府直接或者间接控制着价格和供给，从而使供需关系对价格的影响并不显著。 因为政府可能干预市场，商品的价格由政府直接或间接控制，价格和供需关系就没有直接的关系。比如改革开放之前我国许多商品十分便宜，如果是供需关系决定价格，市场上商品应该供应充足，但实际情况是消费者拿着货币到商店根本买不到东西，许多日用品实行配给制，需要凭票供应。 当时，买粮食需要粮票，买肉需要肉票，买自行车需要自行车票等。实际上，那时的中国境内许多商品供小于求，具有稀缺性，但是政府为了稳定市场一直采取低价策略，所以当时的物价不充分反映商品的供需关系。 P3-10