广告调查——大数据时代的消费者洞察--聚文网

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编辑推荐

大数据时代，广告的形式和业态不断进化繁衍，但万变不离其宗，深入洞察目标消费者是广告传播的基础。在大数据、云计算、智能网络等新技术的推动下，消费者的网络行为皆有迹可循，在此背景下，广告调查是选择抽样还是全体样本？是纸质问卷还是电子问卷？是数据推测还是智能分析已成为新时代广告行业急需解决的问题。本书从大数据时代的特点出发，在深刻理解传统广告调查的基础上，详细解读大数据时代广告调查的新的特征、操作流程，并佐以近期新的大数据消费者调研案例，力争为高校广告、营销专业的学生及老师提供指引，并为广告从业人员提供实践帮助。

内容简介

大数据时代，广告的形式和业态不断进化繁衍，但万变不离其宗，深入洞察目标消费者是广告传播的基础。在大数据、云计算、智能网络等新技术的推动下，消费者的网络行为皆有迹可循，在此背景下，广告调查是选择抽样还是全体样本？是纸质问卷还是电子问卷？是数据推测还是智能分析已成为新时代广告行业急需解决的问题。《广告调查：大数据时代的消费者洞察》从大数据时代的特点出发，在深刻理解传统广告调查的基础上，详细解读大数据时代广告调查的新的特征、操作流程，并佐以*新的大数据消费者调研案例，力争为高校广告、营销专业的学生及老师提供指引，并为广告从业人员提供实践帮助。

作者简介

王凌峰，重庆工商大学文学与新闻学院讲师，先后毕业于郑州大学文传学院、中国传媒大学广告学院，获广告学博士学位。主要研究的领域包括新媒体、互联网经济、文化产业等。著有《大国崛起》《智能红利》等。

第一部分广告调查基础
第一章广告调查的概念与原理
第一节广告调查的概念
第二节广告调查的原理
第三节广告调查的类别
第二章广告调查的流程
第一节广告调查的基本流程
第二节广告调查方案的设计
第三节广告调查的实施
第四节广告调查的分析阶段
第三章广告调查的规范与伦理
第一节广告调查的行业规范
第二节广告调查的伦理
第二部分广告调查中的定性调查
第四章定性调查概述
第一节定性调查适用的范围
第二节个人访谈和焦点小组访谈
第三节定性调查中信息收集的方法
……

广告调查——大数据时代的消费者洞察

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