互联网视角下的市场营销:原理、趋势与热点

字数: 538000
装帧: 平装
出版社: 厦门大学出版社
出版日期: 2019-12-01
商品条码: 9787561572733
版次: 1
开本: 16开
页数: 363
出版年份: 2019

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内容简介

本书是面向高等院校学生的工商管理学科基础教材，系统介绍了市场营销学的相关概念、基本原理与方法。特点有二：一是紧跟趋势与热点，在互联网环境中诠释市场营销原理的应用。二是侧重应用性，各章节编写中采用“核心知识+拓展阅读+案例解析”的方法，精简核心理论表达，通过案例与拓展增加可读性，方便理解。

第一章市场营销概论
第一节认识市场营销
第二节市场营销哲学
第三节市场营销组合
第四节战略营销过程
第五节关于市场营销学
第二章市场营销环境
第一节营销环境概述
第二节市场营销宏观环境
第三节市场营销微观环境
第四节环境分析与管理
第三章购买行为分析
第一节消费者购买行为分析
第二节组织购买行为分析
第三节趋势与热点：网络消费者购买行为分析
第四章竞争者分析与竞争战略
第一节竞争者分析
第二节竞争战略的类型
第三节趋势与热点：互联网时代的竞争战略
第五章营销调研
第一节市场营销信息与大数据
第二节市场调研概述
第三节市场调研的类型
第四节市场调研的主要方法
第六章目标市场营销战略
第一节市场细分理论
第二节目标市场选择
第三节产品差异化与市场定位
……