技术创新视域下制造企业品牌竞争力研究

技术创新是21世纪经济增长的源泉和动力在经济增长的贡献率中所占比例愈来愈大，作为经济增长引擎和第一生产力的地位和作用日益突出。未来经济竞争的背后就是技术创新能力的竞争本书剖析中国制造企业通过技术创新提升其品牌竞争力的机制，对比制造企业品牌竞争力的发展现状，得出中国制造企业需要通过技术创新夯实品牌竞争力基础的结论，并以此为立足点，尝试建立制造企业通过技术创新提升品牌竞争力的评价体系，按照评价指标提出制造企业通过技术创新提升品牌竞争力的路径及外部保障。本书可作为关注技术创新与品牌竞争力的制造企业、科研院所、政府部门的工作人员的参考用书，为他们的工作提供创新思路和借鉴。

第1章 绪论 1
1.1 研究背景与意义 1
1.1.1 研究背景 2
1.1.2 研究意义 5
1.2 国内外相关研究述评 6
1.2.1 企业竞争力研究 6
1.2.2 品牌竞争力研究 8
1.2.3 技术创新研究 10
1.2.4 相关研究述评 19
1.3 研究成果述评 31
第2章 相关理论述评 33
2.1 企业竞争力理论研究 33
2.1.1 成本优势理论 33
2.1.2 竞争优势理论 36
2.1.3 制度创新优势理论 37
2.2 品牌竞争力理论研究 38
2.2.1 比较优势理论 38
2.2.2 生产要素禀赋理论 40
2.2.3 国家竞争优势理论 41
2.3 技术创新理论研究 42
2.3.1 熊彼特学派的技术创新理论 42
2.3.2 新熊彼特学派的技术创新理论 46
2.3.3 制度创新学派的技术创新理论 54
2.3.4 国家创新系统学派的技术创新理论 59
2.4 基于技术创新的品牌竞争力理论概述 67
2.4.1 假定不存在技术进步的稳定经济增长理论 68
2.4.2 将技术进步视为外生作用的新古典增长理论 69
2.4.3 将技术进步视为内生作用的新增长理论 71
2.5 本章小结 78
第3章 技术创新提升制造企业品牌竞争力的机制分析 80
3.1 技术创新提升制造企业品牌竞争力的动力机制 80
3.1.1 技术创新提升其运行机制 81
3.1.2 技术创新提升其创新发展机制 81
3.1.3 技术创新提升其创新运营机制 82
3.1.4 技术创新提升其组织管理机制 83
3.2 技术创新提升制造企业品牌竞争力演进的过程机制 83
3.2.1 品牌竞争力演进的三个阶段 83
3.2.2 品牌竞争力演进的关系模式 85
3.2.3 技术创新与市场创新过程的演变机制 86
3.2.4 技术创新与产品生命周期的演变机制 87
3.2.5 技术创新与市场需求周期的演变机制 87
3.3 技术创新提升制造企业品牌竞争力发展的关系机制 88
3.3.1 品牌竞争力发展的周期性关系机制 88
3.3.2 品牌竞争力发展的阶段性关系机制 89
3.3.3 品牌竞争力发展的因果性关系机制 90
3.4 本章小结 94
第4章 制造企业品牌发展的实证分析 96
4.1 制造企业品牌发展现状 96
4.1.1 中国制造业的新常态 97
4.1.2 进入世界品牌500强的品牌数量有所提升 98
4.1.3 制造企业品牌发展中存在的问题 99
4.2 制造企业品牌发展的成功模式 103
4.2.1 富士康的代工模式 104
4.2.2 网易严选的ODM模式 105
4.2.3 海尔的自主创牌模式 106
4.3 对其他制造企业品牌发展的经验借鉴 107
4.3.1 品牌化是制造企业未来发展的基本方向 107
4.3.2 技术创新是提升制造企业品牌竞争力的原动力 108
4.3.3 产业联盟是提升制造企业品牌竞争力的基本路径 108
4.4 本章小结 109
第5章 技术创新提升制造企业品牌竞争力的问题分析 111
5.1 制造企业技术创新发展现状 111
5.1.1 制造企业研发能力不断提高 111
5.1.2 制造企业通过技术创新谋发展 113
5.1.3 政府积极引导下企业技术创新投入不断增加 115
5.2 缺乏技术创新对制造企业品牌竞争力影响的分析 116
5.2.1 缺乏推动技术创新投入的品牌资源 117
5.2.2 缺乏推动技术创新参与的品牌推广 118
5.2.3 缺乏推动技术创新发展的品牌信息 119
5.2.4 缺乏推动技术创新培育的品牌文化 120
5.3 本章小结 121
第6章 基于技术创新视角的制造企业品牌竞争力评价指标体系研究 122
6.1 指标体系构建的原则和方法 123
6.1.1 指标体系构建的原则 123
6.1.2 指标体系构建的方法 124
6.2 制造企业品牌竞争力评价指标体系构建 125
6.2.1 品牌竞争力评价指标体系的设计 125
6.2.2 预选评价指标建立指标体系 132
6.2.3 测度指标的含意及赋值方法 133
6.3 制造企业品牌竞争力的评价方法 138
6.3.1 因子分析模型与因子载荷矩阵 138
6.3.2 因子解释与因子旋转 139
6.3.3 因子得分 140
6.3.4 确定公共因子权重和因子值 141
6.3.5 分析步骤 142
6.4 本章小结 143
第7章 技术创新提升制造企业品牌竞争力的培育路径 144
7.1 以技术创新为基础实施差异化的品牌定位 144
7.1.1 品牌定位信息的收集整理 145
7.1.2 品牌定位的步骤 146
7.2 以技术创新为基础保持持续性的品牌创新 147
7.2.1 以技术创新为核心夯实品牌软实力 147
7.2.2 以产业融合为特色彰显企业品牌差异性 148
7.2.3 以企业利益为引领保持品牌持续性 149
7.3 以技术创新为基础拓展多渠道的品牌传播 150
7.3.1 明确品牌传播的品牌核心内容 151
7.3.2 构建品牌传播途径的多种策略 153
7.4 以技术创新为基础完善全方位的品牌构建 156
7.4.1 “体验+设计”共同创造的模式进行产品创新 156
7.4.2 “好用+赢得”共同获益的模式进行商业创新 157
7.4.3 “兴趣+社群”共同营造的模式进行营销创新 158
7.4.4 “关联+网络”共同体验的模式进行产业创新 158
7.5 本章小结 159
第8章 技术创新提升制造企业品牌竞争力的外部保障 160
8.1 提升制造企业品牌竞争力的制度保障 160
8.1.1 提高政府创新意识 161
8.1.2 加强知识产权保护 165
8.1.3 实施政策激励制度创新 172
8.2 提升制造企业品牌竞争力的技术保障 176
8.2.1 搭建技术创新平台 177
8.2.2 参与国际技术创新与交流合作 178
8.2.3 培育市场化的科技服务网络 179
8.3 提升制造企业品牌竞争力的人才保障 181
8.3.1 完善人才培养机制 181
8.3.2 建立人才激励机制 184
8.3.3 构建人才评价机制 186
8.4 提升制造企业品牌竞争力的信息保障 187
8.4.1 规范制造企业信息的数据化标准 188
8.4.2 搭建制造企业信息平台 189
8.4.3 加强信息平台的安全保护 191
8.5 本章小结 192
参考文献 193