整合品牌传播战略与方法--聚文网

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内容简介

在《整合品牌传播战略与方法/当代人文经典书库》中，他有机融合了品牌学、传播学、营销学、广告学、心理学、市场学、消费行为学、设计学、企业管理学、公共关系学等多学科的理论知识；同时，按照理论梳理、基础理论、传播理念、传播行为的逻辑来有机串联，这就使得全书具有了鲜明的“战略与方法”的理论特色。每章有内容提示、学习要点、主体内容、案例穿插、案例解析与启迪、二维码补充阅读、章节小结、复习思考习题等。在全书，更是结合不同章节的内容，凝练地介绍了加多宝、高炉家酒、IBM、海王、宜家、华北药业、美菱、金六福、联想、白加黑、支付宝、水井坊、耐克、汇源、比嘉、动感地带、台新银行、伊利、BOVRIL、可口可乐、云南白药、王老吉、万宝路、合味肉燕、三坊七巷等诸多案例。这就使得该著作既有学术上的严谨性，又有教材的凝练与张力，更有结合案例分析的可读性。

第一章品牌和品牌传播概述
1.1 品牌历史
1.2 品牌定义和分类
1.3 品牌传播
第二章整合品牌传播理论基础
2.1 产品生命周期理论
2.2 品牌资产理论
2.3 品牌识别系统理论
2.4 品牌传播心理理论
2.5 整合营销传播理论
2.6 新媒体营销传播理论
2.7 整合品牌传播理论
第三章传播核心层面
3.1 品牌核心价值定义
3.2 品牌核心价值作用与原则
3.3 品牌核心价值三大定律
3.4 品牌核心价值三脚架理论
第四章传播理念层面
4.1 企业价值观
4.2 企业精神
4.3 企业愿景
4.4 企业使命
4.5 企业经营哲学
4.6 企业员工培训
第五章传播行为层面构想期
5.1 市场调查
5.2 战略规划
5.3 品牌定位
第六章传播行为层面导人期
6.1 事件策划
6.2 名人代言
6.3 独特卖点
6.4 媒体创新
6.5 历史文化
第七章传播行为层面成长期
7.1 促销策略
7.2 市场细分
7.3 创造标准
7.4 营销渠道
7.5 品牌联合
第八章传播行为层面成熟期
8.1 品牌结构
8.2 品牌个性
8.3 危机公关
8.4 改变观念
8.5 扶持对手
第九章传播行为层面衰退期
9.1 品牌延伸
9.2 价值创新
9.3 转移目标
第十章传播视觉层面
10.1 品牌结构
10.2 品牌个性
10.3 品牌标准字
10.4 品牌标准色
10.5 品牌包装
第十一章整合品牌传播全程案例精解
11.1 合味肉燕
11.2 三坊七巷
参考文献
后记

整合品牌传播 战略与方法

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