大型网络零售商市场势力及其规制研究

网络零售是业态变迁的结果，其间隐匿着成本、技术、消费者偏好、竞争与冲突等多重因素驱动。伴随互联网渗透零售业呈现靠前的变革，尽管网络平台促使市场渐趋充分竞争，但基于独特的双边或多边市场，网络零售企业可能获取市场势力，甚或占据垄断或支配地位，攫取消费者剩余与社会福利，进而恶化市场结构。在这一社会建构体系中，暗含着大型网络零售商市场势力的甄别及其规制，经济学家对此问题的关注主要缘于市场失灵和政府失灵并存、经济性规制和社会性规制兼具。本书旨在阐释网络零售交易成本及大型网络零售商市场势力生成机理，基于新结构主义新经验产业组织范式，测算大型网络零售商市场势力，透析其内在动因及其耦合机制，进而试图摆脱传统规制理论的束缚，探讨网络零售规制思路与方略，诠释大型网络零售商市场势力规制政策与建议。本书为国家教育部人文社会科学研究规划基金“大型网络零售商市场势力及其规制研究”（13YJA790047）最终成果，国家教育部人文社会科学重点研究基地重大项目（17JJD790020）和国家社会科学基金重点项目（17AJY014）前期基础性成果；受浙江省一流学科A类（浙江工商大学应用经济学）资助。

第一章 导论
第一节 零售业态变迁与网络零售
一 零售业态及其变迁的含义
二 中国零售业态变迁的典型特征
三 中国零售业态变迁之路径
第二节 关联概念解说
一 何谓网络零售
二 网络零售与网络贸易辨析
三 市场势力溯源
四 网络零售规制
第三节 有关本书的几点说明
一 网络零售的逻辑
二 研究的必要性
三 研究目标与结构安排
第二章 大型网络零售商市场势力理论框架
第一节 零售业态变迁理论脉络
一 西方零售业态变迁理论流派
二 我国零售业态变迁理论思想
三 零售业态变迁理论简评
第二节 网络零售商交易成本生成机理及其决定因素
一 基本假设
二 网络零售企业交易成本的生成机理
三 网络零售企业交易成本很优化及其决定因素
第三节 零售商市场势力的体现形式
一 网络零售系统基本业务价值流程
二 市场支配地位与买主势力
三 双边市场
四 额外渠道费用
第四节 大型网络零售商市场势力形成机理
一 网络零售商典型特征及竞争优势
二 大型网络零售商的顾客策略创新
三 零售代理商与B2C网络零售商的合作机制
四 大型B2C网络零售商市场势力的形成
第三章 网络零售市场结构与竞争机制研究进展
第一节 互联网交易与网络零售的动因、机制及效应
一 互联网交易与网络零售优势及数字鸿沟
二 互联网交易与网络零售的影响因素
三 互联网交易与网络零售企业竞争战略及消费者行为
四 互联网交易与网络零售的经济增长及市场整合效应
第二节 市场势力及其社会经济效应
一 市场势力对竞争结构的静态影响
二 市场势力对竞争结构的动态影响
三 市场势力的社会经济福利损失评估
四 产业国际市场势力及其影响
第三节 零售商市场势力及其规制思想
一 传统零售商市场势力及其规制
二 网络零售商市场势力及其规制
三 跨国零售商国际市场势力及其规制
第四节 文献述评
第四章 中国电子商务与网络零售发展历史与现实
第一节 电子商务及其业态解析
一 对电子商务的不同理解和认知
二 电子商务业态
第二节 中国网络零售的兴起与发展
一 网络零售的萌芽
二 我国融入国际互联网的历史背景
三 我国网络零售的发展阶段
第三节 电子商务及网络零售发展条件分析
一 电子商务发展的网络基础条件国际比较
二 我国电子商务及网络零售业发展的基础条件
三 网络零售发展的支撑条件
第四节 中国电子商务及网络零售发展现状与矛盾
一 中国电子商务及网络零售规模与业种结构
二 中国电子商务发展现状及其区域差异
三 中国电子商务与网络零售发展态势及矛盾
第五章 网络零售发展动因2SLS实证分析
第一节 变量与数据处理
一 变量选择
二 数据说明
三 变量描述性统计
第二节 内生解释变量与工具变量有效性
一 内生解释变量的确定
二 工具变量的有效性检验
第三节 基于2SLS估计的实证分析
一 2SLS模型的构建
二 2SLS回归估计及其稳健性分析
三 计量分析结果
第四节 实证结论与政策启示
第六章 互联网渗透、物流效率与网络零售发展
第一节 互联网、物流与网络零售的理论关联
第二节 物流商业价值的发掘与物流理论发展轨迹
一 物流思想的启蒙
二 后勤管理思想的兴起
三 商业物流价值的发掘
四 一体化物流与战略物流管理理论的兴起
五 基于供应链的物流管理理论及其商业价值
第三节 模型、变量与数据
一 常数替代弹性（CES）生产函数的一般形式
二 二级四要素CES生产函数的构建
三 数据与变量说明
第四节 基于VAR模型的脉冲分析与方差分解
一 VAR模型构建与检验
二 协整检验分析
三 脉冲响应与方差分解
第五节 结果与启示
一 实证结果
二 政策启示
第七章 大型网络零售商市场势力及其决定因素实证分析
第一节 变量与数据
一 变量选择
二 数据说明与处理
三 变量描述性统计及相关关系
第二节 实证模型构建
一 大型B2C网络零售商市场势力测度模型
二 大型B2C网络零售商市场势力动因计量模型
第三节 估计方法与有效性检验
一 估计方法
二 扰动项自相关与工具变量外生性检验
第四节 实证分析
一 大型B2C网络零售商分类目与综合市场势力测度
二 基础回归
三 GMM与LSDV估计
第五节 实证结论与启示
第八章 基于消费者视角的网络零售市场调查
第一节 调查对象的构成
第二节 网络零售市场秩序
一 网络购物的动因及其发展态势
二 网络零售中的消费者权益保护
三 消费者对大型网络零售市场势力的认知
……
参考文献
后记