农业科技企业的品牌营销策略研究——基于战略能力和营销绩效的视角

第1章 绪论
1.1 问题的提出
1.1.1 研究背景
1.1.2 问题的提出
1.2 研究目的和意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 论文拟解决的关键问题
1.3.1 农业科技企业品牌营销策略分析
1.3.2 农业科技企业品牌营销策略影响因素理论模型
1.3.3 农业科技企业品牌营销策略与营销绩效的理论模型构建
1.3.4 相关研究量表的开发
1.3.5 农业科技企业品牌营销策略的管理启示
1.4 研究内容和研究方法
1.4.1 研究内容
1.4.2 研究方法
1.5 研究技术路线及创新点
1.5.1 技术路线
1.5.2 创新点
第2章 国内外相关研究现状及述评
2.1 市场营销理论及品牌营销策略
2.1.1 市场营销理论及其近期新进展
2.1.2 品牌营销策略的相关研究
2.1.3 品牌营销理论的相关研究
2.2 战略能力影响下的品牌营销策略研究：动态能力和市场导向
2.2.1 动态能力与品牌营销策略的相关研究
2.2.2 市场导向与品牌营销策略的相关研究
2.2.3 吸收能力的相关研究
2.2.4 品牌营销策略的相关研究
2.3 农业科技企业相关研究
2.3.1 农业科技企业的内涵
2.3.2 农业科技企业的相关研究
2.4 企业营销绩效
2.4.1 企业绩效
2.4.2 企业营销绩效
2.5 本章小结
第3章 农业科技企业的特征与品牌营销分析
3.1 农业科技企业的定义与特征
3.2 农业科技企业品牌营销现状分析
3.2.1 农业科技企业品牌延伸利用较好
3.2.2 农业科技企业塑造品牌形象的力度不均
3.2.3 农业科技企业品牌定位有待加强
3.2.4 农业科技企业品牌资产意识不足
3.2.5 农业科技企业品牌关系还处在萌芽状态
3.3 农业科技企业品牌营销的作用
3.3.1 提升农业科技企业的知名度
3.3.2 提升农业科技企业的竞争力
3.3.3 提升农业科技企业的整合能力
3.3.4 提升农业产业化水平
3.3.5 加快区域经济发展
3.3.6 保障食品安全
3.3.7 提升农业科技企业的业绩
3.4 农业科技企业品牌营销策略的一般影响因素
3.4.1 农业科技企业的资源能力
3.4.2 农业科技企业的市场导向
3.4.3 农业科技企业的经营环境
3.4.4 农业科技企业的产品类型
3.5 本章小结
第4章 农业科技企业品牌营销策略影响因素理论模型
4.1 农业科技企业的品牌营销策略
4.1.1 品牌形象策略
4.1.2 品牌定位策略
4.1.3 品牌延伸策略
4.1.4 品牌资产策略
4.1.5 品牌关系策略
4.2 农业科技企业品牌营销策略的重要影响因素
4.2.1 农业科技企业的动态能力
4.2.2 农业科技企业的市场导向
4.2.3 农业科技企业的吸收能力
4.3 农业科技企业品牌营销策略影响因素的作用机理分析
4.3.1 农业科技企业市场导向和动态能力对品牌形象策略的作用机理
4.3.2 农业科技企业市场导向和动态能力对品牌定位策略的作用机理
4.3.3 农业科技企业市场导向和动态能力对品牌延伸策略的作用机理
4.3.4 农业科技企业市场导向和动态能力对品牌关系策略的作用机理
4.4 农业科技企业品牌营销策略影响因素理论模型
4.5 农业科技企业品牌营销策略影响因素理论模型指标体系开发
4.6 本章小结
第5章 农业科技企业品牌营销策略与营销绩效的理论模型
5.1 农业科技企业品牌营销策略对营销绩效的影响机理分析
5.1.1 品牌形象策略对营销绩效的影响机理
5.1.2 品牌定位策略对营销绩效的影响机理
5.1.3 品牌延伸策略对营销绩效的影响机理
5.1.4 品牌关系策略对营销绩效的影响机理
5.2 企业营销绩效考核指标的选取
5.3 农业科技企业品牌营销策略与营销绩效的理论模型
5.4 本章小结
第6章 模型的实证研究
6.1 研究方法及其说明
6.1.1 案例调查研究
6.1.2 大样本量化分析
6.2 典型案例检验一
6.2.1 案例研究设计以及选择
6.2.2 案例研究：新疆冠农果茸集团股份有限公司
6.2.3 案例相关信息的收集
6.2.4 检验农业科技企业品牌营销策略的影响因素模型
6.2.5 检验农业科技企业品牌营销策略与营销绩效的理论模型
6.3 典型案例检验二
6.3.1 案例研究设计以及选择
6.3.2 案例研究：广东海大集团
6.3.3 案例相关信息的收集
6.3.4 检验农业科技企业品牌营销策略的影响因素模型
6.3.5 检验农业科技企业品牌营销策略与营销绩效的理论模型
6.4 大样本实证分析
6.4.1 研究设计
6.4.2 大样本描述性统计
6.4.3 相关分析
6.4.4 因子分析
6.4.5 路径分析
6.4.6 大样本实证分析小结
6.5 本章小结
第7章 农业科技企业品牌营销策略的管理启示
7.1 农业科技企业品牌营销策略影响因素模型的管理启示
7.1.1 动态能力方面的管理启示
7.1.2 市场导向方面的管理启示
7.1.3 吸收能力方面的管理启示
7.2 农业科技企业品牌营销策略与绩效理论模型的管理启示
7.2.1 品牌形象策略的管理启示
7.2.2 品牌定位策略的管理启示
7.2.3 品牌延伸策略的管理启示
7.2.4 品牌关系策略的管理启示
7.3 农业科技企业品牌营销策略对于消费者食品安全满意度的管理启示
7.4 本章小结
第8章 结论与展望
8.1 研究结论
8.1.1 证实了农业科技企业品牌营销策略的影响因素理论模型
8.1.2 证实了农业科技企业品牌营销策略与营销绩效的理论模型
8.2 研究展望
参考文献