媒介策划与创意实务

字数: 189000
装帧: 平装
出版社: 首都经济贸易大学出版社
作者: 郭媛媛等
出版日期: 2019-12-01
商品条码: 9787563830305
版次: 1
开本: 16开
页数: 167
出版年份: 2019

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内容简介

本教材结合多位专家、学者的著述和教本，以及几位教师的教学实践探索和专业教学认识编写而成。探讨了媒体策划与创意和广告策划与创意两大问题。其中，前者探讨了媒体策划与创意四维方法，新闻传播、媒体项目策划实训，媒体经营管理策划实训等问题。后者探讨了广告策划与广告创意，广告策划与创意的思维方法，广告策划与创意实训等问题。

上篇媒体策划与创意
第一章媒体策划与创意思维方法
第一节媒体策划与创意概述
第二节媒体创意思维方法
第二章新闻传播、媒体项目策划实训
第一节报纸策划与创意
第二节杂志策划与创意
第三节图书策划与创意
第四节电视策划与创意
第五节新媒体策划与创意
第三章媒体经营管理策划实训
第一节媒体市场策划
第二节媒体形象策划
第三节媒介活动策划与运作
下篇广告策划与创意
第四章广告策划与广告创意
第五章广告策划与创意的思维方法
第六章广告策划与创意实训
第一节思维与创意训练
第二节平面广告策划与创意
第三节广播广告策划与创意
第四节电视广告策划与创意
第五节网络广告策划与创意
后记