中国广告教育四十年(1979-2019)--聚文网

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内容简介

中国广告学专业高等教育发展的历史，是改革开放以来中国应用类学科发展历史的缩影，且由于其与中国广告行业息息相关，也是折射中国广告行业高歌猛进的一个侧面，在中国改革开放四十年的节点上，为其做传立史，意味深远。本书主要从中国广告学专业高等教育发展历史、学科建设、学术发展、实践类教学和行业组织的学术支持等角度切入，呈现风云变幻中的一段历程。中国广告学专业高等教育一直肩负着“经济建设”的历史使命，在“合力共促”中取得成就。

作者简介

宋红梅，传媒学博士。现任中国传媒大学教授、博士生导师。在相关学术期刊上发表文章二十余篇，并出版专著多部。

第一章中国广告学专业教育的发展历程
第一节 1983～1991：争议与困惑中的起点
第二节 1992～1998：动力支持下的提速
第三节 1999～2009：加入WTO后的扩张
第四节 2010年至今：数字化转型中的裂变
第二章中国广告学学科建设的发展
第一节 1983～1991：学科建设蹒跚学步
第二节 1992～1999：学科建设初见成效
第三节 2000～2009：学科发展规模化
第四节 2010～2019：广告学专业的大变革时代
第三章中国广告学术发展
第一节 1979～1991：广告学术萌芽期
第二节 1992～2001：广告学术研究初具形态
第三节 2002～2010：学术体系走向成熟
第四节 2011～2019：学术体系启动数字化转型
第四章合作中的实践类教学
第一节 1983～1991：广告专业实践教育初探
第二节 1992～1998：专业实践直面广告行业
第三节 1999～2010：教学实践规范化发展
第四节 2011～：数字实践教学着重创新
第五章行业组织与学术社团推动教育发展
第一节中国广告协会支持专业教育发展
第二节中国商务广告协会与中国广告主协会助力
第三节中国广告教育研究会

中国广告教育四十年(1979-2019)

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