短视频运营实操手册

书稿介绍了短视频火爆背后的底层传播逻辑，5G时代，短视频将带来哪些发展机遇，短视频现状：跨类别竞争，差异化经营，短视频面临的挑战有哪些，新动向：短视频未来风口又将刮向何处，短视频的平台定位、目标群体定位、优势定位、风格定位、异化定位、垂直定位、个性定位、需求定位及稀缺定位，短视频获得高度关注背后的产品逻辑，短视频制作方法和技巧，短视频传播的渠道和途径，短视频盈利的模式等内容，具有较强的实用性和实效性，帮助读者尽快学会、会用短视频进行运营。

第一章 未来：短视频将迎来新的爆发机遇
1.短视频火爆背后的底层传播逻辑
2.5G时代，短视频将带来哪些发展机遇
3.如何利用短视频打开内容创业风口
4.跨类别竞争，差异化经营
5.短视频“出海”成趋势
6.短视频井喷，知识类短视频或成下一个风口
7.短视频告别野蛮生长，进入精耕细作时代
8.“短视频+”时代来临，你准备好了吗
第二章 定位：直接决定未来的涨粉和变现方式
1.平台定位：选择你的短视频战场
2.目标群体定位：找到属于你的精准粉丝群体
3.优势定位：找到你擅长的领域
4.风格定位：你是卖萌的活泼型还是端庄的严肃型
5.差异化定位：你和别人不一样的，就是卖点
6.垂直定位：做好更加精细化的运营
7.个性定位：独特的个性标签帮你赢得关注
8.需求定位：用卡诺模型找到用户需求，并满足它
9.稀缺定位：利用市场稀缺更容易爆红
第三章 内容：获得高度关注背后的产品逻辑
1.具有创意的策划才会产生好作品
2.视频新手，试试搬运、模仿和四维还原法
3.从用户价值角度教你做好短视频
4.垂类达人如何做好泛知识短视频
5.如何制作幽默风趣的短视频
6.靠“反转”设计，这些短视频火了
7.再好的创意，也不如稳定更新和持续输出
第四章 竞品：那些爆红的同行就是我们的导师
1.做一份竞品分析报告
2.从爆款与点赞数看受欢迎的短视频类型
3.那些明星主播的哪些地方值得学习
4.获得10万赞的标题有什么特点
5.火爆视频作品的素材设计
6.竞品的“气质”：值得学习的头像和背景图设计
7.重要的事情说三遍：原创、原创、原创
第五章 拍摄：小白到大师只差这8个技巧
1.道具模式：巧借他物拍出花样百出的热门视频
2.滤镜特效：打造不一样的视觉体验
3.镜头构图：九宫格助你打造舒适的视觉感
4.配乐：选择一首适合的背景音乐
5.黑科技：学会撩到上亿人的玩法
6.录屏拍摄：火爆抖音的图文PPT零基础操作解析
7.布光技巧：你也能拍出大片的光影感觉
8.创意角度：别出心裁，拍出有趣的画面
第六章 编发：专业剪辑加上传助你上热门
1.App：移动端短视频加工好帮手
2.剪辑音乐：让音乐长度更符合你的视频
3.定主题：制作一张全场的精美封面
4.力口文字：利用文字锦上添花
5.添位置：发布时添加位置吸引同城好友
6.@好友：让你关注的人和关注你的人第一时间看到
7.定时间：抓准时间事半功倍
第七章 涨粉：让粉丝噌噌暴涨的引流秘籍
1.熟人引流：让忠粉带新粉
2.平台引流：多个平台同时运营推广
3.互动引流：提高评论量和点赞量
4.造势引流：利用从众效应走红
5.福利引流：优惠活动推送，提高用户转化率
6.内容引流：要涨粉仅仅靠内容优质是不够的
7.广告引流：在各大自媒体平台穿插广告
第八章 算法：让每个人都有机会爆红的推荐逻辑
1.自推荐算法：抓住短视频平台的巨大流量池
2.高压线机制：牢记抖音三大检测营销号机制
3.层层推算法：作品表现越好，流量池就会越大
4.账号权重算法：前五个作品的播放量决定初始权重
5.时间性算法：追赶上热门的时间
6.快手上热门算法的原理分析
7.各大平台更容易被推荐的加分方法
第九章 风险：短视频运营的7个误区
1.不重视用户的反馈意见
2.很少策划营销活动
3.不与用户做互动
4.运营渠道单一
5.不持续关注渠道动态
6.硬追热门
7.从来不做数据分析
第十章 变现：收割短视频红利正当时
1.为何有人月入百万元，有人粥都吃不上
2.papi酱们是这样赚钱的
3.“出逃”直播的网红，如何在短视频江湖继续吸金
4.视觉、流量、转化率——电商三要素的完美融合
5.打赏机制会成为短视频变现的新突破口吗
6.可持续发展的关键是打造自身的商业壁垒
7.如何突破变现困境
8.你不知道的短视频卖货变现秘诀
9.广告植入是目前短视频重要的变现方式

     1.短视频火爆背后的底层传播逻辑 短视频是互联网上产生的一种内容载体，它的时长一般在5分钟以内。和图文、长视频等传统内容载体相比，短视频时间短、内容精粹、重要信息突出，可以让用户随时随地都能观看，而且它所具有的评论、点赞、分享等功能使它具有很强的社交属性，所以短视频从2018年起成了互联网的风口。 数据显示，截至2019年7月底，短视频应用的用户已超过8亿，而2019年上半年下载短视频的数量就有1亿人次。在种类繁多的短视频应用中，“抖音”“快手”收割了大量用户，成为短视频行业的两大“霸主”，而其他应用如“火山”“西瓜”“今日头条”“美拍”的用户量也不容小觑。短视频传播如此迅速，它的传播逻辑是什么呢？ 产品逻辑：内容传播形式更胜一筹 随着短视频的火爆，政府机构、学校、社会组织、企业纷纷入驻短视频平台，更不用说旅游景点、电商了。因为相比于以前的内容传播形式，短视频对用户更有吸引力。比如电商以前很少用短视频来展示商品，而引入短视频后，用户可以看到更加详细、真实的物品，购买欲也变强了。 这体现出短视频的内容传播形式更胜一筹，因为直观、具象、生动、动态的信息更加吸引人们注意。文字信息需要在大脑中变成图像，这个过程最为漫长，因为它需要大脑根据已有经验来自己重新组织画面，如果没有经验，就无法形成清晰的思路；图片信息虽然直观，但它是静态的，没有生动性，大脑也需要根据已有经验来将它动态化；长视频很耗费时间，人们为了在长视频中获得一点信息，不得不花费很长的时间，性价比不高。短视频不仅克服了以上缺点，还具有互动性，可以让粉丝在博主的视频中找到朋友圈，而每个用户都可以成为创作者，都可以参与拍摄和制作视频，实现自己被关注的需求。所以短视频几乎满足了用户的视觉需求、听觉需求、交流需求、归属感需求、尊重需求和自我实现需求，这比任何一种媒介形式都要富有优势。 市场逻辑：快餐也可以更有营养 人们都说现在是“快餐消费”，只追求速食而不追求营养，但短视频的出现打破了这一传言。短视频时间极短，可以说达到了快餐文化的极限，但它里面包含的信息量非同一般。短视频的类型几乎覆盖生活的方方面面。据粗略统计，有美食类、生活技能类、搞笑吐槽类、访谈类、电影解说类、时尚美妆类、旅游类、知识科普类等，既有娱乐内容，又有公益、教育、新闻等内容，不仅范围广，而且细致地深入每个领域，可以说，在短视频平台上只有你想不到的，没有你看不到的。 在工作生活压力逐渐加大的现代社会中，每个人的作息好像都被按下了快进键，人们已无法安心地读一本名著、做一桌美食、看一部电视剧、练一手好字、学一口流利的英语了，但是人们对知识的需要越来越迫切，特别是计算机、外语等技能日益成为工作推荐技能，而有些技能在短视频中15秒就能讲解清楚，人们自然心甘情愿地领这份快餐。而且，15秒钟的短视频很方便有需要的用户在上班时间观看学习，不会耽误他们工作。比如用户在上班时需要用PS抠图，直接观看收藏的视频，或者搜索到相关视频，花费的时间也不过1分钟，而传统的长视频有片头广告，视频中讲解抠图内容的位置还需要现找，用户花费的时间通常超过10分钟。