网络营销操作实务(第3版)--聚文网

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内容简介

本书通过典型的营销案例和清晰易懂的操作步骤，介绍了网络营销的基础知识和操作技能，系统地帮助读者熟悉网络营销的工作任务和操作方法，快速掌握网络营销的应用技能。全书主要内容包括：网络营销概述、网络营销调研、网络营销策略、网络广告营销、搜索引擎营销、软文营销、电子邮件营销、移动营销、O2O营销和其他营销。每章均以案例导入，由问题、任务、练一练、想一想、探究、拓展、技能训练、测一测等构成学习模块，以课堂活动引导知识的学习，以清晰的操作指引、配套的实操习题满足读者的学习需求。本书可读性强，具有较好的实用性和可操作性，方便教师组织教学，适合学生自主学习。可作为职业院校电子商务专业的教材，也可作为其他商贸类专业和信息类专业的教学用书，同时还可供企业员工培训和网络营销爱好者、创业者自学使用。

第1章网络营销概述1
1.1网络营销的含义2
1.2网络营销的技术基础8
1.3网络营销岗位13
1.4网络营销职业准则18
第2章网络营销调研26
2.1网络营销调研概述27
2.2网络营销调研方法和策略31
2.3分析和定位目标客户39
2.4管理目标客户关系46
第3章网络营销策略56
3.1产品营销策略57
3.2定价策略61
3.3网络营销渠道策略64
3.4网络促销策略66
第4章网络广告营销76
4.1网络广告营销概述78
4.2实施网络广告营销84
第5章搜索引擎营销102
5.1搜索引擎营销概述103
5.2实施搜索引擎营销108
5.3评估搜索引擎营销效果115
第6章软文营销125
6.1软文营销概述126
6.2软文营销的方法、策略与软文撰写129
6.3论坛营销136
6.4博客营销140
第7章电子邮件营销148
7.1电子邮件营销概述149
7.2策划和实施电子邮件营销153
7.3电子邮件营销的效果评测162
第8章移动营销174
8.1移动营销概述175
8.2二维码营销179
8.3APP营销183
8.4微信营销187
8.5微博营销196
8.6QQ移动营销200
第9章O2O营销208
9.1O2O营销概述209
9.2O2O营销模式213
9.3O2O营销技巧216
第10章其他营销225
10.1口碑营销226
10.2事件营销233
10.3视频营销236
10.4淘宝网营销240

网络营销操作实务(第3版)

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