国际营销英文版·第18版--聚文网

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内容简介

本书是英文影印版图书，原著是美国资深营销学者菲利普·凯特奥拉教授领衔撰写的一本经典的国际营销著作。从第1版到第18版，历经半个世纪的修订和充实，该书框架体系完善，内容丰富多彩。
中国人民大学出版社先后引进出版的该书第12版、第14版、第16版英文版，受到国内读者的广泛关注和好评，被许多高校选为“国际营销”双语课程或全英文课程指定用书。
本书突出营销环境尤其是文化因素对国际营销的影响，重点阐述了适用于大多数国家和地区的国际营销分析框架。第18版在保留已有特色的基础上，更强调国际营销面临的新变化和新问题，对各章正文、数据、图表、案例做了全面更新，吸纳了100多篇近期新学术论文的成果。本书非常适合作为我国高校相关专业本科生、研究生、MBA、国际商务硕士的教学用书，也适合企业管理人员自学及培训使用。

第1篇概论
第1章国际营销的范围和挑战
第2章国际营销的动态环境
第2篇全球市场的文化环境
第3章历史与地理：文化的基础
第4章全球市场评估中的文化因素
第5章文化、管理风格与经营方式
第6章政治环境：一个关键问题
第7章国际法律环境：按规则行事
第3篇全球营销研究与管理
第8章通过营销调研建立全球视野
第9章经济发展与新兴市场
第4篇全球营销战略
第10章全球营销管理：计划和组织
第11章面向消费者的产品和服务
第12章面向企业的产品和服务
第13章国际营销渠道
第14章整合营销沟通和国际广告
第15章人员推销与销售管理
第16章国际市场定价

国际营销 英文版·第18版

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