农业新闻 公共服务与话语创新的理论与实践

本书基于党和国家高度重视“三农”发展、媒介融合与社会转型加速的时代背景，运用公共服务和话语分析理论，以近年来国内主流新闻媒体中农业新闻报道为研究对象，运用抽样调查、深度访谈、内容分析和话语分析等方法，通过对纸质媒体（《农民日报》）和电子媒体（《聚焦三农》）等国内主流媒体中涉农新闻报道的个案研究，在考察国内主流新闻媒体助推“三农”发展、维护农民合法权益现状的基础上，探讨国内主流新闻媒体助推“三农”发展、维护农民合法权益的制度空间和可行路径。本书是教育部人文社科课题（09YJC86015）的最终成果；国家社科规划课题（14BXW012）的阶段性成果。

第一章绪论
第一节研究缘起
一、研究的背景与问题
二、理论依据与概念界定
三、已有研究述评
第二节研究设计
一、研究对象、思路与方法
二、研究意义、创新与框架
第二章理论基础
第一节公共服务理论
一、国外公共服务的理论基础
二、我国公共服务的理论基础
三、公共服务理论的基本内涵
第二节话语分析理论
一、话语理论溯源与流变
二、话语理论的基本内涵
第三节公共服务理论与话语理论的关联和运用
一、公共服务与话语分析理论的关联
二、公共服务与话语分析理论在本书中的运用
第三章国内农业新闻公共服务与话语特征
第一节农业新闻研究的开展与实施
一、样本的选择与确定
二、研究的开展与实施
第二节主流媒体中农业新闻的内容特征
一、主题：重经济，与国家工作重心同步
二、地域：重东部，与区域发展状况相符
三、主体：多样化，农民与非农群体兼顾
四、倾向：重正面，宣传国家主流价值观
第三节主流媒体中农业新闻的话语特征
一、理论依据与分析路径
二、样本选择与分析
三、主要研究发现
第四节农业新闻公共服务的实践分析
一、理论依据与阐释
二、样本来源与分析
三、主要研究发现
第四章农业新闻与农民现实需求的契合度
第一节农民媒介接触与评价的实证调查
一、理论基础
二、调查设计与操作模式
三、调查地点的选择
第二节农民媒介接触与评价的现状
一、农村电视受众的主体构成
二、农民的获信渠道与影响因素
三、农业新闻在农村影响力待提升
四、农村受众的信息需求与关注模式
第三节农业新闻与农民现实需求的契合状况
一、农民的现实需求
二、农民对农业新闻的积极评价
三、农业新闻与农民需求的契合与间距
四、农业新闻与农民现实需求产生间距的原因
第五章农业新闻公共服务与话语创新的路径
第一节农业新闻公共服务与话语创新的动力
一、社会转型：媒体公共服务与话语创新的外部动力
二、媒介融合：媒体公共服务与话语创新的内在动力
第二节农业新闻公共服务与话语创新的理论内涵
一、彰显公共属性：农业新闻公共服务与话语创新的核心
二、维护公共利益：农业新闻公共服务和话语创新的目标
三、保障农民权益：农业新闻公共服务和话语创新的基点
四、政府与媒体：农业新闻公共服务与话语创新的主体
第三节农业新闻公共服务与话语创新的政府进路
一、创新宏观规制体系，突出媒体公共服务导向
二、建立资金支持体系，保障媒体履行服务职责
三、培育公民文化，提升农民的媒介素养与能力
第四节农业新闻公共服务与话语创新的媒介进路
一、找准话语落点，回应公众需求
二、平衡话语内容，体现公平正义
三、丰富话语形态，提升服务质量
四、完善评估标准，保障农民权益
附录一实地调查问卷
附录二调研访谈提纲
参考文献
后记