管企业就是管市值 从股权、融资到IPO

企业只有做好市值管理，才能实现价值优选化，而市值管理绝对不仅仅是提升股价那么简单。市值管理到底有什么作用？市值管理包括哪些内容？上市企业该如何有效地进行市值管理？《管企业就是管市值：从股权、融资到IPO》是作者基于多年市值管理实战经验的总结，作者通过描述大量的经典案例全面介绍了市值管理的核心内容，包括估值管理、影响市值的系统性风险、融资管理、战略管理、资本结构管理、企业治理、股权激励管理、投资并购管理、IPO管理等。总之，本书旨在帮助读者全面且系统地了解市值管理的方法和实践路径，进而更好地对企业进行市值管理。对于渴望成功上市以及希望企业快速、稳健发展的创业者、企业高管、企业品牌管理者来说，《管企业就是管市值：从股权、融资到IPO》具有非常重要的指导意义和参考价值。

第1章
市值管理
1.1 市值管理的概念//2
1.1.1 市值管理的定义//3
1.1.2 市值管理的内容//7
1.2 市值管理与企业//9
1.2.1 企业的价值是什么//10
1.2.2 管企业就是管市值//12
第2章
2.1 什么是估值//16
2.1.1 估值的定义//16
2.1.2 管估值就是管市值//18
2.2 估值方法//20
2.2.1 相对估值//20
2.2.2 绝对估值//22
第3章
影响市值的系统性风险
3.1 系统性风险//26
3.1.1 系统性风险的定义//26
3.1.2 出现系统性风险的原因及对策//29
3.2 宏观经济对企业市值的影响//31
3.2.1 宏观经济政策的影响//31
3.2.2 行业影响//33
3.2.3 上市地（企业所在地）的影响//36
第4章
管市值就是管融资
4.1 融资基础知识及商业计划书//42
4.1.1 企业融资阶段//42
4.1.2 如何撰写商业计划书//45
4.2 项目本身//47
4.2.1 产品：定位和痛点及样书展示//47
4.2.2 商业模式：流量获取与变现方法//48
4.2.3 竞品解读：市占率、利润率、变化预期//49
4.2.4 核心团队：以往履历、目前角色、股份占比//51
4.3 运营数据//53
4.3.1 运营数据：市占率、增长率、增长预期//53
4.3.2 财务数据：现金流、固定成本、近期收支//55
4.3.3 融后规划：阶段开支及比例//58
4.4 估值算法//60
4.4.1 出让股权比例的设定//60
4.4.2 滴滴估值案例分析//64
第5章
管市值就是管战略
5.1 战略传递//68
5.1.1 传递什么样的战略//68
5.1.2 正确描述企业战略//70
5.2 企业的战略//71
5.2.1 企业的战略定位//72
5.2.2 企业的战略目标//73
第6章
管市值就是管资本结构
6.1 投资者//78
6.1.1 什么是战略投资者//78
6.1.2 什么是财务投资者//80
6.2 股份与股权控制//81
6.2.1 什么是大股东//81
6.2.2 什么是实际控制人//84
6.2.3 什么是管理层股东//86
6.2.4 如何搭建良好的资本结构//88
第7章
管市值就是管企业治理
7.1 企业组织架构//92
7.1.1 什么是企业组织架构//92
7.1.2 设置组织架构的方法及原则//95
7.2 建立高效、独立的董事会//98
7.2.1 什么是执行董事//98
7.2.2 什么是非执行董事//99
7.2.3 什么是独立非执行董事//101
7.2.4 什么是审计机构管理//103
第8章
管市值就是管股权激励
8.1 股权激励计划//108
8.1.1 什么是股权激励计划//109
8.1.2 股权激励计划的设计//111
8.1.3 股权激励计划的实施//114
8.2 影响股权计划的两大因素//116
8.2.1 股权激励计划在IPO前后的差别//116
8.2.2 股权激励计划在不同市场的差别//119
第9章
管市值就是管投资并购
9.1 投资//122
9.1.1 内生增长加速企业发展//122
9.1.2 产融结合，多股权投资//123
9.2 并购//127
9.2.1 外延式增长提升企业市值//127
9.2.2 并购的类型和作用//130
第10章
管市值就是管IPO
10.1 IPO的两大方式//134
10.1.1 境内上市//134
10.1.2 境外直接上市//136
10.1.3 境内上市的制度变革//138
10.2 IPO知识大汇总//140
10.2.1 上市标准//140
10.2.2 中介机构//144
第11章
管市值就是管投资者关系
11.1 投资者关系管理//150
11.1.1 什么是投资者关系//150
11.1.2 如何建立投资者关系战略//153
11.1.3 如何执行投资者关系战略//155
11.2 危机公关管理//160
11.2.1 什么是危机公关//160
11.2.2 如何进行危机公关//162
第12章
管市值就是管财务
12.1 财务报表//166
12.1.1 历史财务数据表现方向//166
12.1.2 财务报表的三个重要部分//169
12.1.3 市值管理注重财务报表的意义//177
12.2 财务评价体系和财务预估//179
12.2.1 财务的市值管理绩效评价体系//180
12.2.2 什么是盈利预测模型//184
第13章
投资协议条款解读
13.1 投资条款清单样本//188
13.1.1 清单样本//189
13.1.2 清单中的其他内容//190
13.2 投资条款清单汇总解读//192
13.2.1 经济条款//192
13.2.2 控制条款//194
13.2.3 条款//196
13.2.4 退出条款//198
13.2.5 随附条款//199
13.2.6 一票否决权：适用范围、行使主体//200
13.2.7 对赌条款：核心风险及规避方法//202
第14章
IPO上市流程及红线
14.1 筹备期//206
14.1.1 成立小组、尽职调查//206
14.1.2 制定上市工作方案//208
14.1.3 召开董事会、监事会会议//209
14.1.4 申请登记注册//210
14.2 辅导期//211
14.2.1 上市辅导程序//211
14.2.2 上市辅导内容//213
14.2.3 制作申报材料、申请报批//216
14.3 发行上市//218
14.3.1 刊登招股说明书//218
14.3.2 进行询价与路演//219
14.3.3 刊登上市公告书并上市交易//222
14.4 IPO红线及上市被否的原因//224
14.4.1 财务指标异常//224
14.4.2 虚假财务报表、瞒报内控事故//225
14.4.3 设置关联交易、隐藏实际控制人//226
14.4.4 信息披露存在问题、独立性存疑//227