设计师的平面广告色彩搭配手册

本书是一本全面介绍平面广告设计的图书，其突出特点是知识易懂、案例趣味、实践性强、发散思维。本书从学习平面广告设计的基础理论知识入手，循序渐进地为读者呈现一个个精彩实用的知识、技巧、色彩搭配方案、CMYK数值。本书共分为7章，内容分别为平面广告设计的基础知识、认识色彩、平面广告设计的基础色、主题化色彩搭配、平面广告设计的行业分类、平面广告设计的色彩情感、平面广告设计经典技巧。在多个章节中安排了常用主题色、常用色彩搭配、配色速查、色彩点评、推荐色彩搭配等经典模块，丰富本书结构的同时，也增强了其实用性。本书内容丰富、案例精彩、平面广告设计新颖，适合平面设计、广告设计等专业的初级读者学习使用，也可以作为大中专院校平面设计专业、广告设计专业、培训机构的教材，同时非常适合喜爱平面广告设计的读者作为参考资料阅读。

第1章平面广告设计的基础知识
1.1平面广告设计的概念
1.2平面设计构成元素
1.2.1色彩
1.2.2构图
1.2.3文字
1.2.4创意
第2章认识色彩
2.1色相、明度、纯度
2.2主色、辅色、点缀色
2.2.1主色
2.2.2辅助色
2.2.3点缀色
2.3色相对比
2.3.1同类色对比
2.3.2邻近色对比
2.3.3类似色对比
2.3.4对比色对比
2.3.5互补色对比
2.4色彩的距离
2.5色彩的面积
2.6色彩的冷暖
第3章平面广告设计的基础色
3.1红色
3.1.1认识红色
3.1.2红色搭配
3.2橙色
3.2.1认识橙色
3.2.2橙色搭配
3.3黄色
3.3.1认识黄色
3.3.2黄色搭配
3.4绿色
3.4.1认识绿色
3.4.2绿色搭配
3.5青色
3.5.1认识青色
3.5.2青色搭配
3.6蓝色
3.6.1认识蓝色
3.6.2蓝色搭配
3.7紫色
3.7.1认识紫色
3.7.2紫色搭配
3.8黑、白、灰
3.8.1认识黑、白、灰
3.8.2黑、白、灰搭配
第4章主题化色彩搭配
4.1自然主题
4.1.1晨曦
4.1.2正午
4.1.3黄昏
4.1.4夜晚
4.2季节主题
4.2.1春季
4.2.2夏季
4.2.3秋季
4.2.4冬季
4.3节庆主题
4.3.1春节
4.3.2圣诞
4.4人口主题
4.4.1女性
4.4.2男性
4.4.3儿童
4.4.4青年
4.4.5老人
4.5艺术主题
4.5.1水墨丹青
4.5.2波普
4.5.3印象派
4.5.4莫兰迪色
4.5.5和风
4.5.6哥特
第5章平面广告设计的行业分类
5.1服装平面广告设计
5.2食品平面广告设计
5.3化妆品平面广告设计
5.4电子产品平面广告设计
5.5日用品平面广告设计
5.6房地产平面广告设计
5.7旅游平面广告设计
5.8医药品平面广告设计
5.9文娱平面广告设计
5.10汽车平面广告设计
5.11奢侈品平面广告设计
5.12教育平面广告设计
5.13箱包平面广告设计
5.14烟酒平面广告设计
5.15珠宝首饰类平面广告设计
第6章平面广告设计的色彩情感
6.1清爽
6.2浪漫
6.3热情
6.4纯净
6.5美味
6.6活力
6.7梦幻
6.8科技
6.9复古
6.10简朴
6.11神秘
6.12沉闷
6.13生机
6.14柔和
6.15奢华
第7章平面广告设计的经典技巧
7.1大胆留白
7.2利用色彩突出对比
7.3通过置换物象赋予新的含义
7.4放大与缩小产生夸张作用
7.5利用重组拼合调整元素原始形象
7.6开拓思维，使画面趣味性十足
7.7巧妙搭配多种色彩
7.8色彩节奏与韵律感的运用
7.9巧妙地将色彩进行调和与运用
7.10利用行动号召力增强海报宣传效果
7.11巧妙使用形状进行构图
7.12使用3D元素增强画面空间感
7.13巧妙运用字体排列
7.14巧妙运用色彩对比
7.15负空间的巧妙运用
7.16少即是多原则
7.17将文字图形化，打造视觉亮点
7.18运用对称平衡画面