智慧的品牌 数字营销传播金奖案例2018

数字营销(Digital Marketing)就是指以数字网络和多媒体互动终端为载体，以品牌的智能化再造为核心理念，以品牌关系的累积升级为终极目的，以满足任何消费者在任何时间，任何地点，任何有关品牌、产品和服务的信息需求为目的的营销传播活动及其过程。本书探讨数字营销理论的溯源、传承和发展，人工智能如何与品牌营销传播结合，未来的智慧的品牌将是怎样的，品牌智能1.0、2.0、3.0三个发展阶段。同时全方位展现数字营销当前应用的八大领域：交互展示、游戏玩乐、移动定位、搜索应答、社交情感、电子商务、内容共生、协同创新。本书深度剖析近年来100个国内外数字营销的金奖案例，涵盖戛纳、One Show、D&AD、克里奥等国际创意及广告节以及长城奖、艾菲奖、金投赏、金鼠标、虎啸奖、IAI奖等国内创意节。

谷虹，暨南大学新闻与传播学院院长助理、网络与新媒体专业主任，副教授、硕士研究生导师。美国麻省理工学院社会科技中心柏拉图项目(MIT SSRC Plato)研究员，香港中文大学访问学者，中国广告协会学术委员会委员，中国信息经济学会电子商务专委会委员，暨南大学“靠前授课教师”。主要研究领域为数字营销、网络与新媒体、媒介融合，是国内相关领域成果卓著的青年学者，已在国内核心期刊发表学术论文60余篇，主持完成1项国家社科基金青年项目，作为第二参与人参与3项国家社科基金青年项目，代表著作有《信息平台论：三网融合背景下信息平台的构建、运营、竞争与规制研究》(清华大学出版社，2012年)、《品牌智能：数字营销传播的核心理念与实战指南》(电子工业出版社，2015年)。

“岭南广告学派丛书”总序 时代孕育梦想，责任催生行动
前言 数字营销传播为品牌注入智慧基因
第一章 交互展示
001麦当劳×QQ-AR：与小黄人一起破壁耍“堡
002腾讯：穿越故宫来看你
003奔驰：四门四座，依然smart
004肛泰：小屁股与小肚脐
005礼坊：VR酷爱喜帖
006猫途鹰：我是猫途鹰，欢迎向我提问
007苏宁：承诺胶带
008银联云闪付：一个不该存在的广告
009《国家地理》：熊眼中的黄石公园
010 Expedia：去英国旅行
011谷歌：简单一笔，匹配地球
012育碧：没有英雄的世界
013推特：1311什么正在发生？
014奥迪：进入沙箱
015育碧：屁味面罩
第二章 游戏玩乐
016可口可乐，支付宝，优酷：“年在一起”春节营销
017保时捷：勒芒24小时，我在现场
018耐克：重新定义巨星中国行
019雪佛兰：“向上看
020长隆：野生动物世界的奥运
021支付宝：“在一起，过福年
022育碧：末日模拟器
023佳得乐：赛琳娜·威廉姆斯的赛点
024三星：ANTI日记
025Bacardi：即时DJ
第三章 移动定位
026联合利华：这是我的菜
027耐克：个性化智能伴跑电台
028士力架：饿计算
第四章 搜索应答
029魅族科技：为爱行走
030天猫：玩物立志，玩出理想生活
031邮件猿：你指的是邮件猿吗
第五章 社交情感
032葵花药业：小葵花品类战略传播
033全联：中元祭，你看见了吗
034康师傅：里约面馆
035104人力银行：不怎么样的履历
036Timbeda丑d：真是踢不烂
037雅诗兰黛：“十里桃花妆”微博营销
038百雀羚：包公的烦恼
039宝马：宝马5系新车上市，社交数据精准圈层营销
040丧茶：开业推广营销
041士力架：迎战社交空间霸屏饿货
042华歌尔：Wow Girl女力实验室
043杜蕾斯：如果人生可以倒着活一回
044耐克：Air Max Day
045台湾宜家：比手机重要的事
046丸美：《不怕黑》三部曲
047郑州日产：春节《清明上河图》
048支付宝：为爱支付，每一笔都是在乎
049台湾资生堂：那支坚强的口红
050宝贝回家志愿者协会：一线希望
051道富环球投资管理：《无畏女孩》铜像
052玛氏：狗狗频道
053太平洋品牌内衣集团：“蛋蛋”们
054 Boost Mobile：助你发声
055耐克：时光宝贵
056国际特赦组织：难民国
057Contours：婴儿车试驾
058耐克：性别平等路标
059宝马：予你无限快乐
060英国关爱老年人慈善机构：没有人应是独自一人
061汉堡王：麦皇堡
062碧浪：分担家务
063动视游戏：敌意收购
064澳大利亚交通事故委员会：遇见格雷厄姆
第六章 电子商务
065舒肤佳：舒肤佳，舒服家
066奥利奥：音乐盒青春四重奏
067京东：红的故事
068巴黎欧莱雅：原来卸妆可以很简单
069金典：《歌手》整合营销
070蘑菇街：解忧买手店
071雀巢：另一面咖啡馆
072小红书：红色星期五
073Jet.com电商网站：创新省钱
第七章 内容共生
074梅赛德斯-AMG：速度的味道
075W：野狗街声
076亚马逊Kindle：2017一起读，携手优酷《读书人》
077泸州老窖：《三生三世十里桃花》IP创新营销
078MINI中国：伦敦街区探索
079安慕希：《奔跑吧兄弟》第四季整合营销
080百事：17把乐带回家
081东风悦迭起亚：开心星期7-品味爸爸的城
082杜蕾斯：床头上的中国
083红星美凯龙：彩虹合唱团《你看我家美不美》
084江中猴姑米稀：《向往的生活》
085腾讯公益：秀她所绣2.0
086安联财险：业余足球爱好者回放
087粉红丝带乳腺癌公益组织：在移除/删除之前检查
088汰渍：布拉德肖的污渍
089耐克：无限跑道
第八章 协同创新
090肯德基：《阴阳师》跨界应援营销
091哈根达斯，优步：优步全球雪糕日
092Teletica，INAMU，FedeFutbol：第：记分牌
093百度贴吧：与艾滋病病毒感染者“同居”8小时
094光明乳业：荣享女排精神，成就光明时刻
095新咖啡：用耳朵感受糖分
096雏达超韧纸巾：婚纱造梦整合营销
097丰田：陆地巡洋舰应急无线网络
098沃尔沃：漫游交付
099奥兰银行：波罗的海项目
100谷歌：VR自然科学博物馆