冲动购买内在机制研究

字数: 250000
装帧: 简装
出版社: 科学出版社
作者: 朱华伟
出版日期: 2019-12-01
商品条码: 9787030589545
版次: 1
开本: B5
页数: 168
出版年份: 2019

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内容简介

动购买是一个非常普遍的现象，在美国，每年冲动消费的金额约占140亿美金（Mogelonsky，2015），在中国，冲动购买的数量所占购买金额的比例超过50%(中国日报，2013)。而且，随着近年来网上购物的发展、信用卡消费的激增、以及享乐性消费观念的倡导，冲动购买呈现逐年增长的势头。冲动消费虽然可以在短期内提高商业业绩，但是从长期看不利于资源的节约和民众幸福感的提升，而且有可能导致信用卡恶性透支等社会问题。因此，对于冲动购买进行深入研究，尤其是对于引发或者抑制消费者冲动性的因素进行研究，成为当务之急的研究课题。