透视西方广告音乐--聚文网

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舞蹈音乐的基础理论与应用

内容简介

音乐这一听觉艺术，在人类早期的商业活动中已与广告有所结合。进入20世纪的广播、电视等现代大众媒体时代，音乐作为广告的一种重要表现形式，极大地强化了广告效果。进入数字媒体时代，在线广告音乐的影响力越来越显著。如今进入读屏时代，视频广告也成为广告的最主要形态。但我国视频广告的创意水平还有待提高，广告音乐的创意水平也需要进一步发展。本书从音乐传播的角度，通过全面分析西方广告音乐的发展流变、当代特征、传播效果和品牌影响等，以期为我国广告音乐的创新发展提出有价值的借鉴，填补国内在此方面研究的空白。

作者简介

胡思思，上海大学音乐学院大提琴教师，中国音乐家协会大提琴学会会员，中央音乐学院大提琴教学与演奏硕士。5岁学习钢琴，师从武汉音乐学院钢琴系王暹副教授。8岁学习大提琴，师从刘炎副教授。1993年考入武汉音乐学院附中大提琴专业。曾随附中艺术团参加波兰第二十二届比得哥什国际音乐节，获声乐、器乐类优选奖——“金弦奖”。1999年直升武汉音乐学院管弦系，师从钟德珍副教授。随中国东方交响乐团赴维也纳金色大厅演出，多次出访奥地利、德国、士耳其、埃及、希腊等国。2003年以国家计划内名额（公费）考入中央音乐学院研究生部，先后师从朱亦兵教授、俞明青教授。在校曾举办室内乐音乐会、个人专场音乐会。2006年到上海大学任教，从事大提琴独奏与大提琴室内乐教学。多次随校艺术团赴国外演出，曾举办师生专场音乐会，指导的学生在音乐比赛中获奖，发表大提琴教学方面论文数篇，曾获“上海市优秀青年教师基金”。

绪论
第一章西方广告音乐的兴起与发展
第一节广播广告音乐的兴起与发展
第二节电视广告音乐的视听冲击力
第三节强势袭来的网络广告音乐
第二章广告音乐的基本要素及其传播价值
第一节广告音乐的四大要素
第二节广告音乐的传播价值
第三节广告音乐的曲式类型
第四节表情达意的广告音乐
第五节广告音乐与品牌关联
第三章音乐的风格与广告的选择原则
第一节风格迥异的西方广告音乐
第二节产品类型与广告音乐
第三节广告音乐效果的评测元素
第四章音乐的调性与品牌形象的建构
第一节音乐风格定位产品与品牌
第二节广告音乐的形象建构
第三节广告音乐服务品牌传播
第五章当前西方广告音乐的趋势及其问题
第一节广告音乐阐释广告品牌内涵
第二节当前西方广告音乐的问题
结论
参考文献
附录一本书主要参考广告视频目录
附录二世界三大广告节获奖视频目录
致谢

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