中国企业品牌价值评价报告(2018~2019) 2019版--聚文网

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内容简介

本书由亚洲星云品牌管理（北京）股份有限公司主编，由业内品牌管理专家及品牌研究人员撰写，以亚洲星云品牌管理（北京）股份有限公司创设的Asiabrand品牌评价法为基础，引进大学和社科院等研究机构的科研力量，开展品牌价值评价的实践和科研活动，在此基础上形成系列可持续的研究成果（比如中国品牌发展报告，中国品牌500强分析报告，中国品牌行业分析报告，中国品牌500强榜单，数十个行业榜单等），以皮书的形式定期向社会发布，预期可以收获科研和社会实践两方面的综合成效。本书共分为总报告、品牌评价技术篇、分析报告篇、案例篇、附录五个部分。总报告对中国品牌评价目的、中国品牌评价指标、Asiabrand品牌评价法、当前品牌建设现状与未来展望进行了论述；品牌评价技术篇主要涉及评价模型、多周期超额收益法、市场期权法、品牌强度、Asiabrand品牌评价系统等；分析报告篇主要包括证监会二级行业（2012）的19大分类、中国的品牌发展状况及建设措施、19大行业品牌发展报告、中国评价标准及国际比较、Asiabrand品牌评价与国际品牌评价的比较；案例篇对“硅谷天堂”“北控”“酷铺商贸”进行了分析；附录部分是本次调查的基础数据。本书是产学研对接合作的积极尝试，本书的出版，与国家品牌战略积极呼应，能够切实推动我国品牌事业的发展，通过品牌管理理论研究和经验总结，能够丰富我国企业管理学科的内容，同时能够为企业品牌价值评估提供。

作者简介

王建功，有名品牌管理专家，品牌证券化开拓人，亚洲品牌(Asiabrand)创始人兼CEO，外交部中国亚洲经济发展协会常务副会长，北京信息科技大学工商管理硕士(MBA)导师，“2013 癸巳年十大孔子儒商奖”得主；曾任《经济日报》之《中国经济信息》杂志社社长助理，国家发改委《中国改革》杂志社社会部主任、事业发展中心主任；长期致力于品牌管理事业，率先提出品牌证券化理论，被新华网誉为品牌证券化开拓人；清华大学经济管理学院国际经济专业结业；公开发表《试论品牌证券化》(《宏观经济研究》第10期)等专业论文，著有《王建功论品牌》(经济日报出版社2017年6月版)等专业论著。

Ⅰ 总报告
B.1 品牌价值评价：历史、现状和未来发展王建功
一品牌及其价值
二品牌价值评价
三亚洲品牌2019年榜单及其解读
四品牌价值评价：亚洲品牌（Asiabrand）的创造性探索
五品牌价值评价的发展趋势
Ⅱ 行业报告
B.2 中国金融行业企业品牌建设及其价值评价周君
B.3 中国服装行业企业品牌建设及其价值评价张聪明
B.4 中国民办教育产业企业品牌建设及其价值评价曹洋
B.5 中国IT行业企业品牌建设及其价值评价张海鹏匡锦
B.6 中国文化行业企业品牌建设及其价值评价佟东
B.7 中国建筑装饰行业企业品牌建设及其价值评价尉军平
Ⅲ 案例研究
B.8 中国质量认证中心品牌价值评价报告邓云锋陈曦
B.9 远东控股集团品牌价值评价报告王建锋张超
B.10 华帝股份有限公司品牌价值评价报告关新峰
Ⅳ 附录
B.11 企业品牌价值评价——亚洲星云品牌管理（北京）有限公司企业标准（2.O）
Abstract
Contents

中国企业品牌价值评价报告(2018~2019) 2019版

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