电商广告设计解密--聚文网

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内容简介

本书从技能、表现、思维三个维度深入阐述了达成电商广告“点击率”“转化率”的原理和原则，通过实例介绍了各类电商广告的设计技巧，使读者在实操中理解电商广告设计中的用户交互、策划、信息结构、设计思维等方法。本书内容共分10章，逻辑上可以划分为3部分，第一部分为PS基础技能，第二部分为淘宝天猫、京东等平台不同形式的广告设计实操，第三部分为访客思维、策划思维、表现思维在电商设计中的体现与具体运用。本书旨在使读者深入理解电商广告价值的关键点，并能用实用技能快速表现出来，从而具备电商设计的“掘金”能力。本书适合广告设计专业的学生、电商设计从业人员、电商运营人员、企业电商部门管理人员、淘宝大中小卖家、B2B大宗电子商务从业人员以及PS爱好者等阅读。

第1章初识电商广告设计
1.1 电商广告位――设计师的前沿阵地
1.1.1 淘宝/天猫广告位
1.1.2 京东广告位
1.1.3 百度广告位
1.1.4 腾讯广告位
1.1.5 其他广告位
1.2 电商广告设计的价值体现
1.2.1 设计是广告效果的关键
1.2.2 “一图千金”的意义
1.3 做一个会“掘金”的设计师
1.3.1 会观察
1.3.2 重策略
1.3.3 擅沟通
1.3.4 精设计
第2章电商广告设计师的三大思维养成
2.1 访客思维
2.1.1 为访客“画像”
2.1.2 访客的浏览规律分析
2.1.3 访客的认知规律分析
2.1.4 访客的记忆规律分析
2.1.5 访客的行为规律分析
2.1.6 访客的视觉移动线分析
2.2 策划思维
2.2.1 绘制竞争环境坐标图
2.2.2 和竞争对手比设计稿
2.2.3 文案的创意表现
2.2.4 头脑风暴会议
2.3 表现思维
2.3.1 确定基调
2.3.2 构图与排版
2.3.3 颜色搭配
2.3.4 造型与摆放
2.3.5 背景的融合处理
2.3.6 细节完善
第3章 Photoshop基本功速成与修炼
3.1 文档操作
3.1.1 新建与存储
3.1.2 导入图片
3.1.3 图片输出
3.1.4 图像/画布大小调整
3.1.5 移动/矩形选框工具的使用
3.1.6 前/背景色设置与颜色填充
3.2 图层的操作
3.2.1 新建/删除/拷贝/重命名图层
3.2.2 分类显示/锁定/链接图层
3.2.3 图层蒙版的使用
3.2.4 剪切蒙版的使用
3.2.5 图层样式的设置
……
第4章觉见广告产品的修图技巧
第5章电商广告的配色
第6章直通车广告图设计实例解析
第7章钻展设计实例解析
第8章其他展位广告设计实例解析
第9章移动端电商广告设计
第10章电商广告设计师的那些事儿

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