新媒体文案完全操作手册

文案的定位、写作的预热、标题的制作，以及正文的创作如何进行？文案的配图、内容的排版、人气的暴涨，以及商业的变现怎样展开？《新媒体文案完全操作手册》通过“内容＋实战”，从两条线帮助读者精通新媒体文案写作，从零开始学运营，成功打造属于自己的百万大号！内容线从新媒体文案定位、写作预热、标题制作、正文写作、精美配图、内容排版、引流推广和变现技巧8个方面进行全面解说。实战线通过对配图、排版、引流以及变现等操作分步骤进行解读，帮助新手快速入门，成为新媒体文案运营高手！《新媒体文案完全操作手册》适合新媒体文案写作人员、运营人员，以及对软文感兴趣的人阅读。

第1章定位：成功文案来自需求的满足1
1.1释义：给文案做一个定位2
1.1.1文案的基本概念2
1.1.2文案的内容构成3
1.1.3文案的3大种类5
1.1.4文案的价值体现8
1.2对象：明确需要市场调研内容10
1.2.1产品定位：找准主要卖点11
1.2.2消费调查：确定服务人群14
1.2.3平台定位：明确运营基调15
1.2.4用户定位：找准受众特性17
1.2.5内容定位：充分发挥优势18
1.2.6特色定位：人无我有，人有我优20
1.3方向：通过调研探明受众需求22
1.3.1通过市场调研了解发展变化22
1.3.2借助调研推动品牌发展24
1.3.3多方调查精准把握需求25
第2章预热：这样写出来的文案都靠谱33
2.1要求：文案就该这样写34
2.1.1符合规范，有效宣传34
2.1.2正确定位，精准营销35
2.1.3形象表达，留下印象36
2.1.4融入创意，赢得关注37
2.2易读：逻辑清晰，内容一看就懂38
2.2.1语义简单，通俗易懂38
2.2.2删除不必要的内容40
2.2.3减少术语的使用量40
2.2.4重点突出直奔主题41
2.2.5思路清晰循序渐进42
2.3会玩：文案写作重在玩转文字43
2.3.1适当控制段落长度43
2.3.2连接顺畅便于阅读45
2.3.3视觉设计区别显示45
2.3.4多方展示全面呈现46
2.3.5项目编号引导阅读46
2.4注意：7大写作禁忌不可触犯47
2.4.1中心主题不明确47
2.4.2内容求全不求精48
2.4.3有数量没有质量49
2.4.4粗心大意错误多50
2.4.5排版杂乱无章法51
2.4.6闭门造车脱离市场53
2.4.7缺乏方案不能坚持54
第3章标题：1秒抓住目标受众的目光57
3.1要素：把握标题制作的重点58
3.1.1坚决不做标题党58
3.1.2重点突出好记忆59
3.1.3点睛引发好奇心59
3.1.4表达力求通俗化60
3.1.5整体风格要统一61
3.2揣摩：摸清受众的阅读心理63
3.2.1用神秘感满足猎奇心理63
3.2.2展示价值满足求知心理63
3.2.3营造氛围满足娱乐心理64
3.2.4传递温度满足慰藉心理65
3.2.5抛出诱饵满足获得心理65
3.3量化：运用数字增强说服力66
3.3.1人的数量：用数据换重视67
3.3.2钱的数量：发挥敏感功效67
3.3.3时间数量：对比造成冲击68
3.3.4程度数量：直观表达关系69
3.4技巧：高点击率标题长这样70
3.4.1福利型：直接抛出诱饵70
3.4.2速成型：快速传授技巧72
3.4.3励志型：鼓舞受众情绪73
3.4.4冲击型：给人造成触动75
3.4.5揭露型：满足好奇心理76
3.4.6经验型：提供实用价值77
3.4.7悬念型：激发阅读兴趣79
3.4.8借势型：借助热点之力80
3.4.9警告型：给予强烈暗示82
3.4.10反常型：打破固有思维84
3.4.11画面型：营造阅读场景84
3.4.12急迫型：加速阅读步伐85
3.4.13观点型：借用名人表达86
3.4.14定制型：分享宝贵资源88
3.4.15数字型：直击用户心灵90
第4章正文：爆款文案品牌内容来保障93
4.1形式：6大类型，总有一款适合你94
4.1.1纯文字型：靠高质量内容来支撑94
4.1.2图片式：视觉感受更加强烈95
4.1.3图文结合：取长补短兼具优势96
4.1.4视频式：快速抓住受众的眼球98
4.1.5语音式：更易拉近与受众的距离98
4.1.6综合混搭：产生很好的阅读体验99
4.2开头：3种方式，捕获受众的目光100
4.2.1掌握方法，开头就将受众拿下100
4.2.2善用摘要，激发受众阅读兴趣102
4.2.3出彩开篇，留好第一印象103
4.3结尾：4种技巧，争取被受众记住104
4.3.1首尾呼应，引发受众深刻思考104
4.3.2结尾号召，互动增强情感共鸣105
4.3.3祝福推送，传达一份关心爱护105
4.3.4抒发情感，激起受众波澜106
4.4布局：3个招式，倍增平台吸引力107
4.4.1学会说好每个故事107
4.4.2总分结构思路清晰108
4.4.3层层递进逻辑严谨109
4.5表达：6个技巧，拿起来就能用110
4.5.1主动营造阅读场景110
4.5.2打造个性表达风格111
4.5.3举行活动增强互动113
4.5.4利用连载积累粉丝114
4.5.5直呈福利增强引力116
4.5.6提前进行内容预告117
第5章配图：精美图片为内容增光添色119
5.1素材：巧妇为炊还得配好米120
5.1.1头像是天然的广告位120
5.1.2主图决定文案打开率125
5.1.3侧图也需具有吸引力127
5.1.4颜色用得好受众少不了128
5.1.5尺寸合适才能高清显示129
5.1.6数量多少得由内容决定133
5.1.7图片像素必须严格要求136
5.1.8光线角度决定照片质量137
5.2加工：发挥图片应有的价值138
5.2.1巧用技术给图片化妆138
5.2.2向受众宣告图片主权139
5.2.3动图让图片更有动感141
5.2.4长图文增强内容连贯性142
5.2.5二维码塑造别样的图片142
5.3运用：让图片更能打动受众145
5.3.1透过图片展示情怀145
5.3.2角色带入增强实感146
5.3.3效果对比突出优势147
5.3.4融入符号增加认知147
第6章排版：为受众营造很好观感体验149
6.1栏目：分类锁定受众视线150
6.1.1界面简洁一目了然150
6.1.2根据习惯设置栏目150
6.1.3有序呈现突出要点151
6.1.4符合受众浏览习惯152
6.1.5加强互动栏目设置154
6.1.6分类呈现平台内容155
6.2文字：协调性和美观性的统一155
6.2.1突出设置重点内容155
6.2.2合理选择字体字号156
6.2.3要点内容加粗显示158
6.2.4多种颜色有效搭配159
6.2.5选好距离增强美感160
6.2.6首行缩进便于区分164
6.3版式：文章结构版式管理164
6.3.1开头积极引导阅读165
6.3.2中间善用分隔区分166
6.3.3结尾推文获取关注166
6.3.4文末签名做好宣传167
6.4工具：可用编辑器备忘录168
6.4.1秀米编辑器168
6.4.2135编辑器174
6.4.3i排版编辑器176
第7章引流：挖掘构建亿级流量渠道179
7.1营销：5个值得拥有的文案引流方案180
7.1.1在对比中突出优势180
7.1.2利用权威获得认可181
7.1.3制造稀缺提高价值183
7.1.4明星效应增加人气186
7.1.5营造场景带动从众188
7.2技巧：5个引流高手不外传的秘诀189
7.2.1抱团取暖大号互推189
7.2.2课程分享增粉导流190
7.2.3开展活动加强互动191
7.2.4借助热词积攒热度193
7.2.5组建社群精准引流194
7.3平台：8大新媒体平台助力亿级流量198
7.3.1公众号：微信营销的主阵地198
7.3.2头条号：满足需求带动转发201
7.3.3抖音：关键把握“颜”“惊”“萌”203
7.3.4微博：把自己打造成网红206
7.3.5QQ：充分发挥社群力量208
7.3.6百度：多个板块综合运用210
7.3.7知乎：独到见解俘获粉丝212
7.3.8简书：内容致胜作品说话214
第8章变现：让新媒体文案价值增值217
8.1注意：变现的4大要点218
8.1.1时机变现218
8.1.2平台变现220
8.1.3内容变现223
8.1.4经验教训224
8.2方式：变现的10种方法225
8.2.1有偿提供内容225
8.2.2带动产品销售227
8.2.3获取广告收入232
8.2.4内容点赞打赏234
8.2.5收取会员费用237
8.2.6开设在线课程239
8.2.7社群经济赋能240
8.2.8图书出版变现243
8.2.9版权即收益244
8.2.10促进周边销售245

    2.1要求：文案就该这样写
     文案是商业宣传中较为重要的一个环节，从其作用来看，优秀的文案具备强烈的感染力，能够给商家带来数倍的收益和价值。在信息繁杂的网络时代，并不是所有的文案都能够获得成功，尤其是对于缺乏技巧的文案写作者而言，获得成功并不是轻而易举的事情。
     从文案写作的角度出发，文案内容的感染力主要来自4 个方面，写文案时需要从这4 个方面重点进行考虑。这一节笔者将对文案写作的相关要求重点进行解读。
     2.1.1符合规范，有效宣传
     随着互联网技术的发展，每天更新的信息量十分惊人。“信息爆炸”的说法主要来源于信息的增长速度，庞大的原始信息量和更新的网络信息量通过新闻、娱乐和广告信息为传播媒介作用于每一个人。
     要想让文案被大众认可，能够在庞大的信息量中脱颖而出，那么首先需要做到的就是准确性和规范性。
     在实际应用中，准确性和规范性是对于任何文案写作的基本要求，具体的内容分析如图2-1 所示。
     图2-1准确、规范的文案写作要求
     图2-2 所示的文案，笔者看来是不符合规范的。主要在于其否定了高考的作用，向受众传达的是一种非常负面的形象。可以想象，当受众看到这则有些哗众取宠的文案时，对于文案及其宣传的产品，有的只能是反感。
     图2-2不符合规范的文案
     之所以要准确、规范地进行文案的写作，主要是因为准确和规范的文案信息更能够被受众理解，从而促进新媒体文案的有效传播，节省产品的相关资金投入和人力资源投入等，创造更好的效益。
     2.1.2正确定位，精准营销
     精准定位同样属于文案的基本要求之一，每一个成功的广告文案都具备这一特点。图2-3 所示为耐克的一则广告文案。
     图2-3耐克的一则广告文案
     耐克的这则广告文案主要体现敢于拼搏的伟大体育精神。其正确的定位不仅能够让产品更好地被受众群体所接受，还能让潜在用户也被相关的信息所打动。
     对写作者而言，要想做到精准的内容定位，可以从4 个方面入手，如图2-4 所示。
     图2-4精准内容定位的相关分析
     2.1.3形象表达，留下印象
     形象生动的文案表达，可以营造出非常强的画面感，从而加深受众的第一印象，让受众看一眼就能记住文案内容。图2-5 所示为麦当劳的一则文案，其通过颜色的相似性，将包装着的薯条和番茄炒蛋联系在一起。而“撞衫”这两个字则是在生动表达两者颜色相似性的同时，让受众对文案和薯条产生了深刻的印象。
     图2-5麦当劳的生动文案
     每一个优秀的文案在最初都只是一张白纸，需要创作者不断地添加内容，才能够最终成型。要想更有效地完成任务，就需要对相关的工作内容有一个完整认识。
     一则生动形象的文案则可以通过清晰的别样表达，在吸引受众关注，快速让受众接收文案内容的同时，激发受众对文案中产品的兴趣，从而促进产品信息的传播和销售。
     2.1.4融入创意，赢得关注
     创意对于任何行业的新媒体文案都十分重要，尤其是在网络信息极其发达的社会中，自主创新的内容往往能够让人眼前一亮，进而获得更多的关注。图2-6所示为将颜色和行动联系起来的新媒体文案。
     图2-6创意十足的新媒体文案
     文案将绿色与成长、承受和癫狂联系在一起，将红色与倔强、不凡和绽放相互关联，可谓创意十足，在突出产品主题的前提下，可以更好地让受众从视觉上接受手机广告。
     创意应为文案主题服务，所以文案中的创意必须与主题有着直接关系，创意不能生搬硬套，牵强附会。在常见的优秀案例中，文字和图片的双重创意往往比单一的创意更能打动人心。
     图2-7 所示为一个双重创意文案系列，该系列文案通过动物特点、折叠处理和文字说明，对该车房网的利息低、提车快等特点进行了形象的表达，可谓创意满满。
     图2-7双重创意文案
     正在创作中的文案，要想突出文案特点，就必须在保持创新的前提下通过多种方式更好地打造文案本身。文案表达主要有8 个方面的要求，具体为词句优美、方便传播、易于识别、内容流畅、契合主题、易于记忆、符合氤氲和突出重点。