让你爱不释手的超实用日常经济学

本书用经济学知识解读生活趣闻、社会热点、名人经历，在轻松、幽默的氛围中引导读者了解和学习经济学，并从供需、消费、企业、政府等角度出发，用趣味案例引出经济理论，向读者介绍了日常生活中不可不知的经济学知识，帮助读者更清楚地认识各种经济现象，更准确地把握经济脉动，进而更合理地规划自己的经济生活，做一个幸福而理性的经济人。

缪宇泓，中国百强讲师，亚洲商学院高级工商管理硕士，经济大数据分析学者，资深战略规划分析师，精益六西格玛黑带大师、六西格玛设计实战专家。曾任500强企业PMO项目管理办公室总监、体系建设部总监、结构设计团队总负责人、精益研发体系负责人，拥有丰富的海外经历和咨询经验。

像商界精英们一样拥有经济思维
经济人：比尔·盖茨不会为方便而选择昂贵的停车位/002
稀缺：如果哈佛大学不断扩大招生……/006
成本与收益：1美分硬币为什么成为“鸡肋”/011
效用：先享用咖啡与先享用牛排为何不一样/014
偏好：罗斯福与小布什的饮食差异/018
沉没成本：你会将只有一只的袜子洗干净吗/021
机会成本：是继续上大学，还是工作/025
边际：1982年的“拉菲”为什么也会不好喝/029
效率与公平：分面包有多难/034
供需与经济学：“市场先生”是好友还是损友
价格：理发为什么花这么多钱/040
供需法则：为什么苹果在旺季价格下降，海边别墅在旺季价格上升/042
信息不对称：无名小卒可以成为洛克菲勒的女婿/046
价值悖论：钻石为什么比水更珍贵/050
需求弹性：食盐为什么轻易不打折/053
竞争：雷克公司为什么会昙花一现/058
市场失灵：雷曼兄弟公司为什么破产/062
消费与经济学：做最会消费的“聪明人”
使用价值：优选码或最小码的鞋为什么总在打折/068
消费者剩余：情人节的玫瑰花如此昂贵，为何买后会如此高兴/072
吉芬商品：为什么价格越高越要去买/076
消费从众：人人都在跟的流行/079
炫耀性消费：拿破仑为什么不用银器而用铝碗/082
冲动型消费：女性生理期为什么会影响购物欲望/086
交易费用：为什么即使贵，你也愿意在楼下消费/090
替代效应：补鞋匠为什么能够免死/092
价格歧视：有多少商家在“看人下菜碟”/096
企业与经济学：每个企业领导人都应该知道的经营方法
生产成本：波士顿的酒店为什么在淡季也不歇业/102
规模经济：规模庞大一定好吗/106
诚信的经济价值：摩根家族为什么得以崛起/109
捆绑销售：约翰逊化妆品为什么畅销/113
长尾理论：小需求为什么会催生大产业/117
价格战：“自相残杀”成就了谁/121
政府与经济学：人们一直在关注的宏观调控
政府干预理论：“挖坑”为什么会带动经济发展/126
经济与法：法律为什么不能成为摆设/129
通货膨胀：为什么你的钱越来越不值钱了/132
货币政策：格林斯潘为什么长期实行低利率政策/135
公共物品：为什么路灯不能由私人来建设/139
公地悲剧：过度放牧的恶果/144
就业与失业：失业会有多可怕/148
财政赤字：美国政府为什么总是“入不敷出”/153
税收：美国为什么要实行退税政策/156
增值税：美国为什么不实行增值税/161
货币金融与经济学：财富的泡沫有多美就有多脆弱
货币及起源：为什么大家都想要更多的金钱/168
理财：比尔·盖茨的理财之道/171
储蓄：哈佛人为什么都很富有/175
股票：比尔·盖茨为什么减持微软股票/179
基金：低风险的投资方式/183
泡沫经济：郁金香为什么如此“疯狂”/187
次贷危机：美国老太太为什么自杀/191
日常生活与经济学：生活是检验经济的尺子
基尼系数：贫富差距的重要指标/196
恩格尔系数：问候语为什么会发生变迁/199
个人收入：比尔·盖茨为什么收入这么高/202
消费者物价指数：1美元还能买多少东西/206
幸福指数：为什么富人没有穷人幸福/210
参考文献/217