品牌大师品牌崛起并经久不衰的20条法则--聚文网

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内容简介

无论发展什么品牌，关键在于如何建立并实施品牌愿景。在内容上，这本书将告诉读者如何让品牌在强大的竞争对手和动荡的市场环境中永立不败之地，如何提升品牌实力以及有效管控品牌组合，使其更加协同、清晰、平衡。在方法上，这本书提出的20条品牌法则是对众多有效品牌观念和实践的精炼与凝缩，会让我们深入了解品牌、品牌战略、品牌组合以及品牌建设等内容，这些都是销售策略分析师、市场策略分析师和品牌策略分析师推荐的基本知识，为品牌的创新、优化以及调节提供了蓝图。

作者简介

戴维·阿克（David Aaker）：被誉为“品牌资产”理论、品牌营销领域的“教父”；美国加州大学伯克利分校哈斯商学院荣誉退休教授，世界有名的品牌战略研究权威，全球营销思想领域的30位领袖之一，曾因在市场营销学、市场营销战略和市场营销理论与实践方面的突出贡献获得三项职业奖。累计出版图书17本，并被翻译成十八种语言，销量超过百万册。2007年，被评为五大最重要的营销/商业大师之一，他曾在《加州管理评论》和《营销杂志》中（两次）获得best文章奖。

引言我为何写本书?
第一部分认识品牌资产
第一章品牌是推动战略的资产003
第二章品牌资产的价值015
第二部分塑造有力的品牌愿景
第三章缔造品牌愿景029
第四章彰显品牌个性045
第五章企业的价值观赋予企业竞争优势059
第六章超越功能性利益075
第七章创造“推荐要素”，让竞争对手失去相关性085
第八章把创新树为品牌097
第九章从品牌的定位到子品类的架构109
第三部分为品牌赋予生命活力
第十章品牌建设创意从何而来？123
第十一章关注消费者的“甜蜜点”137
第十二章数字媒介——品牌建设利器153
第十三章恒心制胜169
第十四章企业内部品牌化179
第四部分保持品牌的相关性
第十五章品牌相关性的三大威胁195
第十六章让品牌具有活力209
第五部分管理品牌组合
第十七章制定品牌组合战略的必要性223
第十八章品牌延伸：是好，是差，还是糟？239
第十九章品牌垂直延伸的风险与回报253
第二十章独立经营的组织结构抑制品牌建设265
后记品牌化的挑战279
致谢283
注释285

摘要

品牌大师 品牌崛起并经久不衰的20条法则

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