展览原理 第2版

本书计12章，内容包括展览原理即展览学的研究对象、展览的类型与展览功能、展览发展及其规律、项目要素与立项策划、项目的组织与营销、展览现场服务管理、项目客户与物流管理、公司组织架构与人力资源管理、展会品牌培育与CI发展战略、公司财务管理与资本运营、展览的社会管理、展览的国际管理与调节。本书以新的视角考察了展览的有关问题，对许多重大理论问题有全新的看法，是展览学重建的开篇之作。本书可作为高职高专会展策划与管理专业的学生教材，也可作为会展管理干部、大学本科学生的自学用书，以及会展专业教师参考用书。

一、理论篇
第1章 展览学研究对象
1.1 导论
1.2 展览定义与主要特征
1.3 展览发展历程
1.4 展览学研究对象
1.5 本章寄语
复习思考题
第2章 展览类型与展览功能
2.1 导论
2.2 展览分类
2.3 主要展览类型
2.4 展览功能与作用
2.5 本章寄语
复习思考题
第3章 展览发展及其规律
3.1 导论
3.2 欧美国家展览的发展
3.3 新兴国家展览的发展
3.4 中国展览的发展
3.5 展览发展的动力与规律
3.6 本章寄语
复习思考题
二、项目篇
第4章 展览项目要素与立项策划
4.1 导论
4.2 展览项目要素及其结合
4.3 项目的策划
4.4 本章寄语
复习思考题
第5章 项目组织与营销
5.1 导论
5.2 展览的组织
5.3 页目营销准备
5.4 项目营销
5.5 本章寄语
复习思考题
第6章 客户关系与物流管理
6.1 导论
6.2 客户关系管理
6.3 展品物流管理
6.4 本章寄语
复习思考题
第7章 展览现场服务管理
7.1 导论
7.2 项目现场管理与人员培训
7.3 展务管理
7.4 开幕式管理
7.5 配套活动管理
7.6 接待与后勤管理
7.7 本章寄语
复习思考题
三、公司篇
第8章 公司组织架构与人力资源管理
8.1 导论
8.2 公司及公司职能
8.3 展览公司组织架构
8.4 公司人力资源管理
8.5 本章寄语
复习思考题
第9章 展会品牌培育与CI发展战略
9.1 导论
9.2 展会品牌培育
9.3 CI发展战略与形象识别
9.4 展会形象设计
9.5 本章寄语
复习思考题
第10章 公司财务管理与资本运营
10.1 导论
10.2 展览公司财务管理
10.3 公司财务预算
10.4 资本运营与管理
10.5 本章寄语
复习思考题
四、社会篇
第11章 展览的社会管理
11.1 导论
11.2 政府对展览的管理
11.3 社团对展会的管理
11.4 展会评估
11.5 本章寄语
复习思考题
第12章 展览的国际管理与调节
12.1 导论
12.2 展览国际管理的产生
12.3 国际法与国际组织对展览的管理
12.4 国际民间组织对展览的调节
12.5 本章寄语
复习思考题
参考文献