颠覆 定位

新时代下企业之间的竞争已经全面进入了认知性的品牌竞争时代。这意味着，谁能够率先占领消费者的心智资源，谁就是市场的大赢家，这是一场攻心战。
作者秉承“点亮创意梦想，见证中国企业一路成长”的企业价值观，经过多年对品牌定位理论落地的研究与实践，并结合上百个品牌合作项目的成功服务经验，不仅成功地帮助众多成长型企业打造了品牌，更是设计出一套与实践相结合的九大定位方法：战略定位、价值定位、品牌定位、口号定位、产品定位、区域定位、文化定位、明星定位、竞争定位，让更多的行业真正掌握品牌转型的密码，不再为项目定位所困扰，真正找到打开占领市场和消费者心智之门的钥匙。

  

第一章新时代企业优选的竞争对手是自己
第一节新时代企业蜕变之道——认清自己/002
第二节自破自立，成就赢的艺术/006
第三节颠覆定位，与时俱进/010
第二章定现在——定位的产生与本质
第一节新时代，企业的下一步机遇在何处/016
第二节新时代，中国企业要在定位上有所作为/020
第三节品牌定位的重要性/025
第四节品牌定位的本质——占有心智/030
第三章战略定位——定未来方向，为经典传承
第一节市场营销发展的三个阶段，你定位在哪一个/036
第二节传承经典，确定品牌核心价值/042
第三节老熟人+新创意=深化核心竞争力/046
案例一童晟智教集团——童蒙养正的战略定位/050
第四章价值定位——塑品牌价值，扩大需求度
第一节塑价值，打造非买不可的品牌/056
第二节品牌价值定位三部曲/062
第三节最受青睐：用第三人称或权威机构很受欢迎/066
案例二暖蒲——茶类新品类开发者的蜕变之路/069
第五章品牌定位——拼核心主张，造热销爆品
第一节创新品类，热销流行/074
第二节痛点思维，发现更有价值的利润池/082
第三节品牌核心主张，给企业未来新思考/086
案例三娜小木——造情怀，做有深度的品牌/090
第六章口号定位——拥有独特性，非买不可
第一节定位不是树立口号，而是定位超级口号/098
第二节抢占字词，打下品牌图腾/103
第三节就是很特别，非买不可/107
案例四纯一宝贝——一句超级口号开辟新蓝海/111
第七章产品定位——工艺精中求，占领第一心智
第一节从产品入手，思考用户真实需求/118
第二节如何产品定位——先胜而后求战/123
第三节抢占先机，优先占位/127
案例五吉珍米——来自长白山的心意/131
第八章区域定位——放大格局观，满足个性需求
第一节“尝鲜”，定位新一代/138
第二节换个方向，造就国际品牌/142
第三节品牌会销招商，延续成功不二法/146
案例六喜茶——成为云南地域名片/150
第九章文化定位——寻文化源头，做行业翘楚
第一节未来经营者必须了解的文化现实/156
第二节营造优秀的企业文化/160
第三节符号学在文化定位中的作用/164
案例七从红舞鞋到当瑟品牌文化“全”运营/167
第十章明星定位——扩大传播面，塑绝对优势
第一节明星代言：光速传播利器/172
第二节明星效应，提升定位准确度/177
第三节深入情感之中/182
案例八茶π——自成一派/191
第十一章竞争定位——做与众不同，发挥市场专长
第一节聚焦差异，发挥优势决战市场/198
第二节用重新竞争定位创造独特空位/202
第三节四步打造竞争定位思维/205
案例九做自己——361°体育用品品牌/209
后记/215