市场调查与预测(第2版)--聚文网

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内容简介

《市场调查与预测（第2版）/“十三五”普通高等教育应用型规划教材·市场营销》基于应用型人才培养的目的，以“理论够用、技术实用”为编撰原则，以一个连续的案例来整合市场调查的理论和技术。在实际教学过程中，任课老师可以针对现实问题指导学生团队选题，完成市场调查计划书和市场调查问卷的设计，及撰写市场调查报告，并在此基础上进行口头演示。
全书共分14章，按照市场调查与预测活动的流程展开，大体分五个部分。第一部分是第1~3章，介绍市场调查与预测的规划，文档性成果是市场调查计划书。第1章市场调查工作流程概要地描述市场调查与预测的基本原则和工作流程。第2章市场调查主题探讨引起市场调查活动背后的营销问题，对营销决策问题和具体市场调查问题之间的关系进行了阐述。第3章市场调查方案介绍市场调查活动的三种类型，以调查计划书呈现方案。
第二部分是第4~6章，介绍市场调查技术，文档性成果是市场调查问卷。第4章量表技术重点探讨了运用量表来测量市场信息。第5章问卷技术重点讨论了运用问卷来获取市场信息。第6章抽样技术重点阐述了运用抽样来获取具有代表性的样本。
第三部分是第7章和第8章，分别介绍市场调查方法和调查资料的整理，文档性成果是汇总分析。第7章调查方法重点介绍如何通过现场工作来收集信息。第8章数据整理和汇总分析重点阐述了如何对现场工作的成果进行数据整理和汇总分析。
第四部分是第9~13章，序列地介绍了市场调查数据的统计分析方法，文档性成果是数据分析报告，内容包括描述性分析、推断性分析、相关分析、一元回归分析和预测分析。
第五部分是第14章，内容为调查报告的撰写和沟通，是对整个市场调查与预测活动的总括，文档性成果是市场调查报告，介绍了如何以书面报告和口头演示的形式提交市场调查与预测工作成果。

第1章市场调查工作流程
1.1市场调查和市场预测的概念
1.2市场调查与预测的目的和作用
1.3市场调查与预测的原则和流程
1.4市场调查项目组织
1.5市场调查伦理
第2章市场调查主题
2.1市场调查主题的概念和意义
2.2营销决策问题
2.3具体市场调查问题
2.4调查研究思路
2.5常见的市场调查主题
第3章市场调查方案
3.1探索性调查
3.2描述性调查
3.3因果性调查
3.4调查计划书
3.5调查方案的评价
第4章量表技术
4.1变量
4.2量表的类型
4.3量表的形式
4.4李克特量表
4.5量表开发程序
第5章问卷技术
5.1问卷的作用和功能
5.2问卷的问题及类型
5.3问卷和量表
5.4问卷的结构
5.5问卷开发流程
5.6问卷设计中的注意事项
第6章抽样技术
6.1抽样框和样本
6.2抽样方法
6.3抽样设计流程
第7章调查方法
7.1市场调查方式
7.2市场调查方法
7.3现场工作
第8章数据整理和汇总分析
8.1资料整理
8.2运用R语言整理数据
8.3汇总分析
第9章描述性分析
9.1相对指标
9.2集中趋势
9.3离散趋势
第10章推断性分析
10.1参数估计
10.2假设检验的原理
10.3假设检验的程序和类型
10.4假设检验的方法
10.5推断性分析的范例
第11章相关分析
11.1相关关系
11.2定类数据的相关分析
11.3定序数据的相关分析
11.4定量数据的相关分析
第12章一元回归分析
12.1一元回归方程的构建
12.2一元回归方程的分析
12.3一元回归方程的评价
12.4一元回归方程的预测
第13章预测分析
13.1市场预测的含义和种类
13.2德尔菲预测
13.3消费水平预测
13.4时间序列预测
第14章调查报告
14.1调查报告的撰写要求
14.2书面报告
14.3口头演示
14.4调查报告撰写中的注意事项
参考文献

市场调查与预测(第2版)

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