中间商参与下的双渠道营销策略研究--聚文网

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内容简介

互联网的发展为制造商提供了多种渠道选择的可能，实体零售模式、网络零售模式，以及两者相结合的双渠道模式。《中间商参与下的双渠道营销策略研究》不仅从产品耐用程度、优质量水平等角度来揭示了双渠道背景下中间商的营销的影响机制，还从租赁、销售策略选择和营销渠道外包等视角对不同的渠道结构开展了定量性和对策性研究。这些研究既是对传统营销理论的拓展，也是对当前双渠道营销研究领域的完善。
《中间商参与下的双渠道营销策略研究》对中间商参与下的耐用品双渠道营销的实践提供相应的理论探索，并一定程度上辅助相关实践的开展。另外，尽管我国出台了一系列措施来支持电子商务的发展，这些措施是否能起到预期效果需要通过那些处在电子商务环境下的相关企业，特别是中间商这一重要决策主体，来进行评估。因此本专著的研究结果无论是对企业、政府和相关从业者都具有较为重要的理论指导价值。
《中间商参与下的双渠道营销策略研究》适合管理类高年级本科生、研究生和中高层管理人员阅读。

作者简介

第1章绪论
1.1 研究背景和意义
1.2 主要研究内容
1.3 研究的思路和方法
1.4 研究的创新和贡献
第2章国内外相关文献综述
2.1 双渠道供应链文献综述
2.2 耐用品及其营销文献综述
2.3 文献简评
第3章产品耐用度及影响机制问题
3.1 引言
3.2 模型假设
3.2.1 关于产品
3.2.2 关于制造商
3.2.3 关于中间商
3.2.4 关于消费者
3.3 模型分析
3.3.1 模型S――单一传统渠道模型
3.3.2 模型D――双渠道模型
3.3.3 对比分析
3.4 本章小结
第4章很优质量选择问题
4.1 引言
4.2 模型假设
4.3 模型分析
4.3.1 模型O――单一传统渠道模型
4.3.2 模型T――双渠道模型
4.3.3 两个模型的对比分析
4.4 本章小结
第5章租赁/销售策略选择问题
5.1 引言
5.2 模型假设
5.3 模型分析
5.3.1 模型S――单一传统渠道模型
5.3.2 模型D――双渠道模型
5.3.3 两个模型的对比分析
5.4 本章小结
第6章再制造营销渠道外包问题
6.1 引言
6.2 模型假设
6.3 模型分析
6.3.1 模型M
6.3.2 模型3P
6.3.3 两个模型的比较
6.3.4 环境绩效分析
6.4 多个中间商竞争模型
6.4.1 模型OM
6.4.2 模型O3P
6.4.3 竞争的影响
6.5 本章小结
第7章结论与研究展望
7.1 结论及其管理启示
7.2 未来研究方向
附录两个命题的证明
参考文献

中间商参与下的双渠道营销策略研究

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