品牌广告案例赏析新媒体时代的市场行动方式与竞争之道--聚文网

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舞蹈音乐的基础理论与应用

内容简介

二十一世纪是品牌大变革的时代，尤其是在当前中国市场日益激烈的市场环境下，在瞬息万变的新媒体传播环境中，新老品牌都面临着不同程度的挑战。本书将品牌理论置于新媒体、数字化媒体发展语境下，通过20个各具特色的品牌案例，从不同角度对品牌理论进行系统梳理，共涉及品牌战略、品牌创新等内容。

案例一从马栏山到大中华：天娱广告的品牌战略
案例二居住自由主义：小猪短租的品牌主张
案例三互联网+新密码：小罐茶的品牌创新
案例四有趣且温暖：三只松鼠的品牌塑造
案例五 “超吉+”：共生营销助力王老吉品牌资产
案例六 “玩都广州”：定位一座城市
案例七中国传奇，东方之美：百雀羚品牌的老化与激活
案例八多芬“真美运动”：“美丽”互动中的品牌关系
案例九从“不容易”到“嘻游季”：美林湖的整合营销
案例十美味、快乐与分享：可口可乐中国本土化传播
案例十一一块饼干的新玩法：奥利奥的定制营销
案例十二人与人之间的距离：青岛9度的情感营销
案例十三 “东方树叶”的东方情思：农夫山泉的文化营销
案例十四百事可乐与猴王世家的故事化营销
案例十五绚丽的墙上风景：公牛开关的场景营销
案例十六网红之势：卫龙辣条的借势营销
案例十七勇敢站在男权ICON对面的“无畏女孩
案例十八 “一搜百映”：爱奇艺的搜索引擎营销
案例十九从“文物”到“礼物”：故宫淘宝的品牌进化与协同创新
案例二十 “公益+”：公益广告《蠢蠢的死法》之创意观
参考文献
后记

品牌广告案例赏析 新媒体时代的市场行动方式与竞争之道

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