新媒体营销

本书是新商科“课、岗、赛、训”新形态一体化规划教材。本书采用“校企合作，双元开发”的方式，以新媒体内容策划与生产为核心，将新媒体营销理念与实践相结合，兼顾数据化运营分析来构建知识技能体系。全书共分为六章，包括：新媒体营销认知、新媒体营销策划、新媒体营销文案创作、新媒体营销图文类内容设计、新媒体营销视频类内容设计、新媒体营销数据分析，全面介绍了新媒体营销的要求、方法与技巧，旨在培养读者新媒体营销的系统化思维与实践方法，同时掌握新媒体营销的核心知识与核心技能。本书结构清晰，逻辑严密，案例新颖，“课、岗、赛、训”融合特色突出，具有较强的实用性。为了便于教学，本书同时配有丰富的教学资源，实现了在线开放课程与新形态一体化教材“互联网+”式互动的开发理念。本书既可作为高职高专院校、中职院校和应用型本科院校财经商贸类专业的教材，也可供新媒体营销相关从业者和社会人士阅读参考使用。本书配有PPT、课后题答案、二维码等配套资源。本书使用者可按照“郑重声明”页的资源服务提示获取资源服务。

第一章新媒体营销认知
1.1认识新媒体
1.1.1新媒体产生的背景
1.1.2新媒体的概念与类型
1.1.3新媒体的发展现状与发展前景
1.2走进新媒体营销
1.2.1新媒体营销变革
1.2.2新媒体营销的特征
1.2.3新媒体营销模式
1.3新媒体营销从业人员的职业素养
1.3.1新媒体营销从业人员的推荐素质
1.3.2新媒体营销的职业发展与岗位职责
1.4新媒体营销创新思维
1.4.1用户思维
1.4.2产品思维
1.4.3品牌思维
知识与技能训练
第二章新媒体营销策划
2.1用户定位
2.1.1确定目标用户群体和用户群体特征分析
2.1.2构建精准的用户画像
2.2内容定位
2.2.1数据思维指导内容定位
2.2.2心理学原理定位高传播力内容
2.3平台定位
2.3.1微信平台
2.3.2微博平台
2.3.3直播平台
2.3.4视频平台
2.3.5其他平台
2.4营销策划模式
2.4.1事件营销策划
2.4.2互动活动策划
2.4.3社群营销策划
2.5营销策划方案的撰写与展示
2.5.1营销策划方案撰写框架
2.5.2营销策划方案的展示技巧
知识与技能训练
第三章新媒体营销文案创作
3.1新媒体营销文案的特点与类型
3.1.1新媒体营销文案的特点
3.1.2新媒体营销文案的类型
3.2新媒体营销文案创作思维
3.2.1用户视角
3.2.2制造对比
3.2.3去抽象化
3.2.4可视化表达
3.2.5调动用户情绪
3.2.6引发关注
3.2.7讲个好故事
3.3新媒体营销文案创作方法
3.3.1产品文案创作
3.3.2品牌文案创作
3.3.3推广文案创作
3.3.4导购文案创作
知识与技能训练
第四章新媒体营销图文类内容设计
4.1新媒体营销内容的标题拟定
4.1.1标题设计思路
4.1.2标题拟定方法
4.2新媒体营销内容的爆文打造
4.2.1“爆文”的三类文体
4.2.2爆文写作的四大要素
4.3新媒体营销内容的图片设计
4.3.1内容图片的构成
4.3.2配图的基本原则
4.3.3配图的实用技巧
4.4新媒体营销内容的正文编辑
4.4.1正文写作框架
4.4.2正文写作思路
4.4.3正文排版规范
知识与技能训练
第五章新媒体营销视频类内容设计
5.1视频内容策划
5.1.1视频内容定位
5.1.2创意视频的打造技巧
5.1.3视频策划注意事项
5.2视频制作
5.2.1视频制作前期准备
5.2.2视频制作团队的组建
5.2.3视频制作要点
知识与技能训练
第六章新媒体营销数据分析
6.1新媒体营销数据分析概述
6.1.1数据分析的意义
6.1.2数据类别与来源
6.1.3数据分析工具
6.2新媒体营销数据分析对象
6.2.1流量分析
6.2.2销售分析
6.2.3图文分析
6.2.4执行分析
6.3新媒体营销数据分析报告
6.3.1数据分析报告的撰写框架
6.3.2数据分析报告的可视化表达
6.3.3数据分析报告案例
知识与技能训练
参考文献