市场逻辑的主宰与驱动:美国传媒企业国际化研究--聚文网

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内容简介

本书将影响美国传媒企业国际化的宏观层面、中观层面以及微观层面的因素纳入研究框架对美国传媒企业国际化动因、国际市场进入模式、国际化经营战略进行系统深入分析。研究内容既有对美国传媒企业国际化的总体观照，又有聚焦于四大传媒集团的多案例研究的阐释与归纳。

作者简介

陈杰，现为浙江传媒学院文化创意与管理学院专任教师，主讲《媒介战略管理》《文化产业管理》《媒介经营管理》《消费者行为学》等多门文化创意与管理专业主干课程，校受众满意度研究团队主要成员，主要研究方向为媒介战略管理、媒介组织行为等。

第一章绪论：研究缘起、意义与概念界定
第一节研究缘起与问题意识
第二节研究意义、思路、方法与可能创新
第三节核心概念的界定与章节结构
第二章美国传媒企业国际化研究的学术史梳理
第一节企业国际化研究：理论基础与研究进展
第二节美国传媒企业国际化研究文献述评
第三章案例研究方法与研究设计
第一节案例研究的合法性建构
第二节案例选择与研究设计
第三节案例企业基本情况
第四章美国传媒企业国际化的内外因驱动
第一节不变的市场逻辑：市场谋求与利润赚取的内部驱动
第二节外部环境的嬗变：新自由主义、全球化语境与传媒技术的发展
第三节四大传媒集团国际化内外因驱动的案例研究
第五章美国传媒企业国际市场进入模式选择
第一节美国传媒企业国际化历程：从雏形到快速发展
第二节美国传媒企业国际市场进入模式选择：从出口到跨国并购
第三节四大传媒集团国际市场进入模式选择的案例研究
第六章美国传媒企业国际化经营战略选择
第一节美国传媒企业国际化经营战略选择的内外部环境考察
第二节在全球整合与地方响应之间的平衡：美国传媒企业国际化经营战略选择
第三节四大传媒集团国际化经营战略的案例研究
第七章结语
第一节主要结论
第二节进一步研究方向
参考文献

市场逻辑的主宰与驱动:美国传媒企业国际化研究

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