未来只有超级IP

字数: 118000
装帧: 平装
出版社: 西南财经大学出版社
作者: 吴迪
出版日期: 2019-08-01
商品条码: 9787550440357
版次: 1
开本: A5
页数: 190
出版年份: 2019

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内容简介

如今的互联网正在进入年轻人资本化狂欢的时代。去中心化的大潮来临后，互联网上新的热点纷纷崛起，可以称之为IP一代。IP及超级IP，本质都是一场流量、人格、IP乃至变现的逻辑，超级IP开启的是未来新的商业模式，是流量主导的时代。未来的超级IP，变现手段会越来越多，途径会越来越丰富，产业链的结构也会越来越复杂，越来越有设计感和技术含量，同时也越来越分化。本书笔锋老道，持续关注各类IP相关经济现象，对社会、文化、经济、文学等领域的热点问题均有所涉猎及思考，有助读者认清未来形势。

第一章不只是IP
知识产权源起
知识产权在中国
不确定的IP环境
从符号看IP
生态中的IP
第二章 IP之所以为IP
有想象就有IP
有社交就有IP
新科技，新IP
IP消费的延迟
IP消费土壤的三大阶段
第三章超级IP“画像”
IP失灵了吗
超级IP的“生命要素”
超级IP的能量：势能
超级IP的活力：信用
第四章超级IP的两大“战场”
泛娱乐IP：四大主力“通杀”主场
垂直IP：新生势力，一路深耕
后记：过剩时代的稀缺者