广告翻译与翻译中的广告视野

本书分3部分，第1部分介绍广告基本知识，广告语言特点，英汉广告语言、文化与修辞差异；第2部分为广告翻译理论与实践的探索，包括对广告翻译属性、特点与标准的说明，对广告翻译指导原则的分析，对广告翻译的一般策略（如直译、意译、增译、缩译、套译、不译、编译等）的介绍；第3部分是广告翻译能力的拓展，由广告视野反观翻译活动，提出宏观广告视野对商标、新闻标题、电影篇名、校训等应用翻译活动的指导和实践意义。

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上篇  广告语言文化 第1 章  广告概述 / 3 1.1  广告定义 / 4 1.2  广告分类 / 6 1.3  广告创作要点 / 7 1.4  广告文案构成 / 9 1.5  广告文案例析 / 11 第2 章  广告语言分析 / 14 2.1  广告语言特点 / 14 2.2  语言应用的要求 / 26 2.3  语言之外的因素 / 32 2.4  经典案例语言分析 / 36 第3 章  英汉广告比较 / 38 3.1  英汉广告文化比较 / 39 3.2  英汉广告句型比较 / 54 3.3  英汉广告修辞比较 / 76 中篇  英汉广告翻译 第4章  广告翻译概述 / 97 4.1  广告翻译属性 / 100 4.2  广告翻译特点 / 102 4.3  广告翻译标准 / 109 第5 章  广告翻译指导原则 / 116 5.1  创意求新原则 / 117 5.2  功能求同原则 / 124 5.3  译文求顺原则 / 126 第6 章  广告翻译技巧 / 131 6.1  直译（literal translation） / 131 6.2  意译（Free translation） / 136 6.3  增译（Supplementary translation） / 146 6.4  缩译（Condensed translation） / 150 6.5  套译（Loan translation） / 153 6.6  不译（Non-translation） / 158 6.7  编译（Adapted translation） / 161 下篇  翻译中的广告视野 第7 章  商标名称翻译 / 191 7.1  商标名称翻译特点 / 191 7.2  商标名称翻译原则 / 192 7.3  商标名称翻译方法 / 195 7.4  商标名称翻译小结 / 199 第8章  新闻翻译 / 200 8.1  新闻标题翻译特点 / 200 8.2  新闻标题翻译原则 / 201 8.3  新闻标题翻译方法 / 205 8.4  新闻标题翻译小结 / 210 第9 章  电影片名翻译 / 211 9.1  电影片名特点分析 / 211 9.2  电影片名翻译原则 / 213 9.3  电影片名翻译方法 / 218 9.4  电影片名翻译小结 / 223 第10 章  校训翻译 / 224 10.1  校训特点分析 / 224 10.2  校训翻译原则 / 226 10.3  校训翻译方法 / 230 10.4  校训翻译小结 / 233 附录  广告行业常用术语英汉互译汇编 Ⅰ . 英译汉 / 237 Ⅱ . 汉译英 / 243 参考文献 后  记