市场营销学第4版--聚文网

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内容简介

本书是一部关于市场营销的实用理论教材，内容涉及市场分析、营销观念、消费者需求、营销环境、营销调研、目标市场、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略等，适合营销专业学生参考学习。本教材围绕普通高等院校人才培养目标与规格的要求，立足于对学生营销创新能力和实践能力的培养的指导思想而编写，重新构建了该课程的结构体系，对市场营销的基本理论、基本原理、基本策略和基本方法进行了准确的阐述。第四版更新了绝大部分案例以及数据。

第四版前言
第一章绪论
第一节市场营销及其相关概念
第二节营销学的产生与发展
第三节营销学的研究对象与方法
案例分析
第二章市场分析
第一节市场的含义与特征
第二节消费者市场分析
第三节生产者市场分析
案例分析
第三章营销观念
第一节现代营销观念的形成
第二节新旧营销观念比较
第三节营销观念的发展
案例分析
第四章消费者需求
第一节消费者需求的一般特征
第二节消费者心理分析
第三节消费者购买动机分析
第四节消费者购买行为分析
案例分析
第五章营销环境
第一节营销环境概述
第二节营销的微观环境
第三节营销的宏观环境
第四节环境分析、评价及对策
案例分析
第六章营销调研
第一节营销信息系统
第二节营销调研的基本程序及方法
第三节营销预测的基本程序及方法
案例分析
第七章目标市场
第一节市场细分
第二节目标市场选择
第三节市场定位
案例分析
第八章产品策略
第一节产品整体概念
第二节新产品开发
第三节产品生命周期
第四节品牌、商标与包装策略
第五节产品经营策略
案例分析
第九章定价策略
第一节企业定价依据
第二节企业定价方法
第三节企业定价策略
第四节企业定价技巧
案例分析
第十章分销渠道策略
第一节分销渠道概述
第二节销售代理实务
第三节传统分销形式
第四节全渠道分销
案例分析
第十一章促销策略
第一节促销与促销组合
第二节人员推销
第三节销售促进
第四节商业广告
第五节公共关系
案例分析
第十二章营销管理
第一节市场营销组织
第二节市场营销计划
第三节市场营销控制
第四节市场需求管理
案例分析
第十三章营销新概念
第一节服务营销
第二节绿色营销
第三节关系营销
第四节网络营销
第五节诚信营销与营销道德
案例分析
参考文献

市场营销学 第4版

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