全球营销调研--聚文网

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内容简介

本书的撰写正是为了向学生、学者和营销调研者提供实用的、详尽的、有据可查的指导，介绍开展并进行全球营销调研的各个阶段。本书不仅关注全球营销调研的范围与程度方面的新近发展，而且考查定量与定性调研方法的进步，还涉及互联网对全球调研的影响。快速的全球化与技术革新，以及以消费者为中心的营销方法被越来越多地采用，必将导致全球营销领域的革命性变化，本书的内容正着重于此。本书的首要目标是提供关于全球营销调研行业的蕞新、蕞切实的信息，概述其必要技术，以便指导调研者的工作。

作者简介

第一篇新兴市场和发达市场营销调研的介绍
1全球营销调研的性质与范围
本章概述
全球营销调研：它是有效概念吗?
全球营销调研为何不同?
文化
全球营销调研的其他种类
可比性的重要性
全球营销调研的分类
调研的挑战
21世纪的营销调研者
调研伦理
全球营销调研实践
本章小结
思考题
2全球环境中的营销调研
本章概述
调研在全球营销策略形成中的作用
全球营销调研的特定问题
全球营销调研的复杂性
成本
等价性
人员
全球营销调研行业信息
一些大企业的调研活动
全球营销调研方法
选择调研公司
协调全球营销调研
全球营销调研实践
本章小结
思考题
3全球营销调研过程
本章概述
调研的目标
问题或机遇分析
决策选项
调研使用者
信息要求
分析单位
数据可获得性
调研设计
一手数据收集问题
定性方法
调查与工具设计
抽样
数据分析
解释与展示
全球营销调研需求
……
第二篇调研设计与管理调研过程
4 调研过程的准备阶段
5 二手资料调研
6 互联网营销调研
7 一手资料调研
8 定性观察和调研
9 定量调研
10 量表开发
11 问卷设计
12 抽样
第三篇数据分析与结果报告
13 简单数据分析
14 高级数据分析
15 多变量数据分析
16 展示结果
第四篇跨国市场的营销调研方法
17 亚太地区
18 欧洲
19 拉丁美洲
20 中东和非洲
21 北美
第五篇全球营销调研的未来方向
22 全球营销调研的未来
案例分析

全球营销调研

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