广告营销与传播

装帧: 平装
出版社: 辽宁美术出版社
作者: 田宜彩,田怡,周海涛
出版日期: 2017-08-01
商品条码: 9787531477341
版次: 1
开本: 16开
出版年份: 2017

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内容简介

《广告营销与传播》是在当今信息化进入全媒体的背景下，在广告专业教学综合改革的基础上，将现代广告营销与传播的手段与方法导入视觉传达设计教学之中。《广告营销与传播》以实践课程的一种方式出现，以调研、理论研究、广告创意、营销手段为研究基础，通过专业实践教学中的训练，加强广告创意与实践的应用，以信息传递为手段，培养学生全方位的思维模式。

序
前言
第一章广告营销与传播概述
第一节基本概述
第二节现代广告营销与传播的发展状况
第三节促进广告营销与传播发展的因素
第二章广告设计
第一节广告设计的分类
第二节广告设计的特点
第三节广告设计的要素
第四节广告设计的创意方法
第五节广告的编排设计
第六节广告的文字编排设计
第三章广告传播
第一节广告调查
第二节广告调查的程序和方法
第三节现代广告传播策略
第四节广告传播策略与创意
第五节广告心理策略
第四章广告营销
第一节广告与营销战略的关系
第二节营销方式细分
第三节营销过程中广告战略中的决定性因素
第四节营销策划与广告策划的关系
第五节媒体战略策划
附录
参考文献
参考网址