社交与区块链+时代的品牌营销密码

本书从作者十几年的品牌营销实战经验出发，总结了大量在互联网社交媒体时代的品牌营销心得，形成了自己的专业理论，也梳理和解答了营销行业的问题及解决方案。第一次业内人士深度剖析热门案例，凸显了在社交媒体时代内容营销的方法论，也从区块链的技术逻辑和对社会的发展做了趋势判断。该书为人们展现了品牌营销与区块链结合的宏伟图景，是营销行业一个大胆的开创，试图引导人们去探索未来的新方向，让人浮想联翩。

本书以作者十几年的品牌营销实战经验出发，总结大量在互联网社交媒体时代的品牌营销心得，涵盖了品牌的环境、定位、创意、内容、传播和营销效果等诸多问题的深度思考。品牌营销和社会的发展一样，都离不开一个“趋势”，过去和现在还未走完，区块链和人工智能又出现在了人们的现实生活中，面对这些新趋势，品牌的营销会朝着这个方向有什么样的变化？未来我们的生活会怎样？密码就在《顺应》之中。

郑联达，光与弧科技创始人，块客工场联合创始人、副总裁，Verawom公司原联合创始人，中国广告300人新锐策划创意人，中国杰出广告人，浙江师范大学文传学院兼职教授。拥有15年以上品牌营销及广告从业经验，在品牌及数字营销领域对行业有独特的影响力。2009年，他抓住社交媒体发展的机会创立了Verawom公司。10年来，创造了包括六神《花露水的前世今生》、New Balance《致匠心》、红星美凯龙《更好的日常》、王品《母亲》、2016年央视春晚《父亲的旅程》等中国营销界经典案例。而今，他又快速参与了不少区块链项目的投资和运营，立足独特的视角，对区块链在未来品牌营销方面的作用有着深刻理解。其常自嘲，希望能一直做个时代和趋势的赶路人。

目录前言：顺应趋势才能有未来上篇：新环境中的品牌营销特点及困局第一章 品牌在商业环境中的重要性及机会点第二章 一个品牌在新传播环境中的定位第三章 新环境中的品牌传播逻辑变化第四章 新环境中的品牌传播原理第五章 新环境中的品牌营销优秀案例第六章 新环境中品牌营销结果的衡量第七章 品牌的供给侧结构性改革及新的经营思路第八章 新环境下对品牌方和代理商的挑战下篇：区块链引领品牌营销及广告行业的革命第九章 什么是区块链第十章 区块链将颠覆世界第十一章 当下品牌营销和商业市场面临的问题及行业访谈第十二章 区块链对于品牌及商业市场的未来意义第十三章 区块链将革新原有的品牌营销逻辑第十四章 全球在市场营销领域的区块链探索第十五章 “区块链+人工智能”时代的品牌营销将超出我们的习惯和认知第十六章 一个真正的链接未来的时代即将来临：关于未来品牌营销的遐想后记

    众所周知，“品牌”在字面意思上可以拆解为“产品的牌子”，就如同旧时所知的牌坊一样，总能给人们留下良好的形象。品牌是一个商品在商业行为中的产品、渠道、服务和商誉等属性在消费过程中消费认知的总和，是一种具有经济价值的无形资产，通过对商品抽象的、独特的、可识别的和经历时间积累的概念凸显其差异性的整体感知。
     品牌也是一种对于商业行为中做得好与不好、经营能力和水准的高与低、因时间和空间有不同适应度的综合体现。
     品牌的存在，往往与商业社会供求情况和随之产生的竞争行为紧密联系。当在彼此的竞争中借助品质、服务、创造性、实用性等一个或多个维度的差异性而为商业社会提供价值，逐渐地经历时间的考验，成为引领消费市场的商品，便成为品牌。
     商业品牌的历史，可以追溯到中世纪，一些手工匠人为了方便他人识别产品，而在手工艺品上标示生产者和产地。16世纪时，一些威士忌洋酒为了防止他人冒充，在酒桶上刻上生产者的名字。19世纪初，苏格兰的酿酒者开始使用“Oldsmuggler”这个标识以展示酒的品质，成为近代品牌商业化的开始。
     早期的品牌主要是为了实现产品间的区别，并且证明品质。当市场的交易越来越频繁，品牌越来越多，各个产品的品牌内涵也就越来越丰富。产品通过其品牌名称、标识、商标和形象等元素，展现其品质、内涵和服务等特点。
     在封建社会，大部分民众还停留在维持生存的状态，没有品牌的观念。而皇族或贵族们使用的产品的品质都比普通老百姓所用的要高出很多，社会经济往前发展的时候，人们发现有些贵族的消费品在民间也很受欢迎，于是这些产品开始走向民间。
     中国封建社会经济发展的高峰出现于宋代，形成了一系列早期的品牌雏形，药铺、小吃、客栈等在宋代京城都被广泛认可，甚至成为祖辈传承的产业。其中为人们熟知的《白蛇传》中便有一系列展示：许仙外出遇大雨，于是找开药铺的姐夫借伞，姐夫递给他一把伞，并嘱咐他这伞是清湖八字桥“老实舒家”的好伞，48骨，紫竹伞柄，千万别弄坏。拿着好伞，许仙走到桥头碰见了白娘子，并撑伞为白娘子挡雨，护送她回家，临走时忘了拿回雨伞，最后一借一还之间定下了一段姻缘。这里的“老实舒家”在临安俨然是一个知名品牌。只不过，那时的商业市场还没有走向接近的市场经济，中国的社会动荡也一直小断，最后好多品牌都没能真正地流传下来。
     从某种程度上讲，品牌也是资本主义和市场经济的产物，通过竞争形成市场对某一产品或服务的认同，通过这种认同，使市场对这一产品和服务有相应的信赖，这就是品牌的意义。
     具有品牌价值的商品，往往在知名度、认知度、美誉度和忠诚度上有较高的累积，因为这些累积，使得消费市场对该商品产生或强或弱的信赖度，并转化为持续的需求度，这就使得好品牌具备可持续发展的正向循环。
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