现代广告通论(第4版)--聚文网

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内容简介

《现代广告通论》（第四版）由中国传媒大学广告学院创办人之一、现任院长、博士生导师丁俊杰教师和中国传媒大学广告学院教授康瑾联合编写。本教材在其第三版的基础上修订而成，其前身为国家高等教育“十一五”规划教材。全书共分十三章。第一章：广告概述；第二章：广告活动的本质；第三章：广告历史；第四章：广告的功能；第五章；广告环境；第六章：广告主；第七章：广告公司；第八章：广告媒介；第九章：广告活动的对象；第十章：广告调查；第十一章：广告策划；第十二章：广告创意；第十三章：广告文案。教材沿袭了其第一版的定位和逻辑，从传播学的视角切入，沿着从宏观到微观的脉络展开讲解。本书已在我社出版了三个版次，在高校相关专业已成为经典教材。本着升级而非颠覆性修订的原则，本书调整了结构，使之更为条理更为合理、脉络更为清晰，替换了案例，更新了数据，尤其是对第一章做了大幅度的修改，按照新媒体环境下的广告业态变化，对一些相关定义和概念做了修正和补充。

引言
第一编广告概述
第1章广告概述
第一节广告概念
一、广告的定义
二、广告活动的要素
第二节广告的分类
一、根据广告的受众来划分
二、根据广告的传播范围来划分
三、根据广告的媒介来划分
四、根据广告的功能来划分
五、根据产品生命周期来划分
六、根据广告的目的与效果来划分
七、根据广告的诉求方式来划分
八、根据广告是否有营利动机来划分
第2章广告活动的本质
第一节作为传播过程的广告活动
一、广告活动概述
二、作为传播过程的广告活动
第二节作为营销要素的广告活动
一、市场营销的重要影响因素
二、市场营销观念
三、广告在营销组合中的作用
四、广告在整合营销传播中的地位
第3章广告历史
第一节广告产生的动力及其初始形式
一、古代的西方广告
二、中世纪的广告
三、印刷术的发明与广告
第二节现代广告的发展
一、前工业化时期：19世纪以前
二、工业化时期：19世纪初到19世纪末
三、工业时期：20世纪初到20世纪70年代
四、美国广告业的后工业时期：20世纪80年代以后
第三节中国广告的历史
一、广告在中国的起源和发展
二、近代中国广告
三、当代中国广告
第四节广告学说的发展历程
一、广告学说的起源
二、广告学说的发展
第4章广告的功能
……
第二编广告活动的参与者
第三编广告活动
参考文献
再版后记
三版后记
四版后记

现代广告通论(第4版)

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