广告定制化传播研究:观念、应用与实践--聚文网

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内容简介

《广告定制化传播研究：观念、应用与实践》主要探讨在技术、市场的成全下广告的样子，以及新的广告形态对数据关联、企业诊断、消费者对话方面的影响，绘制了一幅日新月异的变化环境中广告的应然之景。广告的边界和外延到底在哪里？《广告定制化传播研究：观念、应用与实践》呈现了一个更理想和更宏观的广告形式，它既是内容，也是媒介；既是渠道，也是信息。总而言之，广告成为链接不同场景的一种信息形式，交互着，变化着，而这些都用“定制化”来一言以蔽之吧，而不再仅仅是营销组合中的一个环节，广告依然是可以将这些数据变得更有人性和温度的科学和艺术。广告就是这么兼收并蓄。《广告定制化传播研究：观念、应用与实践》是一本充满广告英雄主义与理想主义的书。技术不应带来恐慌和焦虑，在广告人看来，这些都是手中的素材和工具，他们始终沿着心目中和头脑中建构的图景而践行那份理想，启发生活，传播美好。筚路蓝缕，以启山林。

作者简介

董俊祺，1989年4月出生于吉林通化，现任中国传媒大学广告学院教师。2016年获中国人民大学新闻学院传播学专业文学博士学位，2013年获法国马赛商学院国际品牌管理专业理学硕士学位，2011年获中国人民大学新闻学院新闻学专业文学学士学位。目前，主要讲授“传播学概论”“广告文案”“品牌营销”及“广告效果研究”等本科生课程。研究方向：传播理论、效果研究，具体包括广告语言与创意、品牌传播等。

绪论
第一章广告定制化传播的提出
第一节广告定制的“媒介选择”维度
第二节广告定制的“精准度”取向
第三节基于现有研究与实践的总结与述评
第四节国外广告定制研究的研究取向
第二章广告定制研究
第一节定制主体：双边市场视角下广告定制的双重主体分析
第二节定制客体：广告场景
第三节广告定制模式
第四节小结
第三章广告定制化传播的条件与功能
第一节广告定制化传播的实现条件
第二节环境分析：繁荣而混沌的广告业
第三节广告定制化传播的作用与功能
第四章广告定制化传播的应用考察
第一节基于媒介维度的广告定制化传播业务
第二节基于品牌维度的广告定制化传播战略
第三节基于用户维度的产品定制与服务创新
第四节广告定制化传播与广告运作
第五节广告定制化传播与广告表现
第五章风险与反思：广告定制化传播的问题与对策
第一节广告的伪定制——社会化内容生产的窠臼
第二节广告专业性的蜕化
第三节关于定制化广告传播的风险分析
第四节广告定制化传播潜在风险的应对策略
结语
参考文献
编者的话

广告定制化传播研究:观念、应用与实践

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